Category: Abercrombie & Fitch

Ruehl No.925

Ruehl No.925 , sau pur și simplu ca Ruehl (scris cu majuscule, 2 pronunțat ca “RUL” 3 ), a fost un magazin american exclusiv Abercrombie & Fitch Co . Acesta a fost inspirat de patrimoniul artistic și cultural al Greenwich Village din New York City . Mark a fost numit pentru o clientela de școlari între 22 și 35 de ani, păstrând consumatorii tineri exclusiv pentru A & F Co 2 Ruehl vândut său de îmbrăcăminte , articole din piele si accesorii pentru stilul de viață , prin magazinele sale și ruehl.com.

Istoricul

Ficțiune

Potrivit pentru un material publicitar Abercrombie & Fitch, 4 Ruehl vine de la:

În anul 1850 , familia germană Ruehl 4 imigrat în West Village (o divizie a Greenwich Village). Acolo, s- au mutat la 921 Greenwich Street și a deschis un magazin de produse din piele. primii clienți au fost un pic „curios“ , mersul pe jos , cu câini buldogi , o „conduită fermă“ și o „atitudine serioasă“. După magazinul a devenit popular, iar Ruehls a avut câștiguri excelente. Apoi , fiul lui Ruehl mutat alături în No.923 și a început afacerea. Fiind inspirat de moda a James Dean și opera sa, el a introdus pantalonii Ruehl. 5 După aceea, nepotul, sa mutat la adresa curentă de 925 Greenwich Street, colectarea toate elementele de mai sus de afaceri și interesele aspectele mai fine ale vieții ;; cărți, muzică și artă. 6 În 2002, Abercrombie & Fitch a cumparat drepturile de a folosi numele de familie. 4

Povestea de mai sus este complet fictiv, pentru că nu este nici o clădire este mai mare decât Greenwich Street 800, și nici nu este informație este că am stabilit o familie Ruehl în localitate. 4 Povestea este nu este disponibil pentru clienții pentru a citi acesta , dar a fost creat pentru a ajuta la elementele brandului Ruehl. 5 Structura cort este format din trei hale cu un buldog ca logo – ul său. Numele de „Ruehl“ Familia este de fapt o variantă a numelui german „Ruhl.“ 7 În plus, denumirea „Ruehl No.925“ înseamnă titlul unei reședințe ocupate (de Ruehl fictiv de familie).

Dezvoltare și deschidere

CEO al Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries a declarat Ruehl a luat mulți ani de planificare, în principal , în atmosfera de magazin și imaginea. Inițial, compania (A & F) a decis să mențină patrulea concept la publicului în secret. 8Chiar și proprietarii au spus despre noul concept. John C. Shroder (COO operațiuni Westfield San Francisco Center din SUA) , a mărturisit că , prin reputația A & F a decis să “semneze Ruehl secretul”. De atunci Chief Operating Ofițerul de Abercrombie & Fitch a întrebat, „ne – ar ajuta să se pregătească spațiul? Dar nu vă putem spune ce este ..“ 8

Ruehl No.925 a deschis în cele din urmă 24 din septembrie ca 2004 , cu trei locații. Aceste trei au fost situate în Woodfield Mall ( Illinois ), Garden State Plaza ( New Jersey ) și Plaza International ( Florida ). Conceput pentru a avea un sentiment similar cu Greenwich Village, Ruehl a introdus un nou și „mai sofisticate“ stil de viață decât orice altă marcă de Abercrombie & Fitch. În introducerea și tur al presei la locația Garden State Plaza, Jeffries a dat seama că Ruehl a fost „fantezie a ceea ce este absolvirea colegiului și du – te la New York și o fac. Este fantezia din New York. ” 5 El sa referit în mod repetat Ruehl ca „filmul“ pentru design elaborat și de bună. 5 Prototipul acestui timp a fost de două – magazin poveste de măsurare 9.500 ft 2 . 9 Datorită formei sale structurale și dimensiuni, a devenit dificil pentru a obține locații capables pentru a se adapta noului protipo. 9

Mike Jeffries nu a lansat o pagină web , până când Ruehl deschis. El a vrut să atragă clienții la magazinele și care vor privi atmosfera Ruehl. 6 Ceea ce a fost lansat a fost o pagină oficială de informații în magazine, revizuite de politici au fost listate on – line , și li sa permis să se aboneze pentru a primi știri despre Ruehl. Prețurile inițiale au fost cu 30% mai mari decât cele de la Abercrombie & Fitch ( de exemplu, blugi distruse costa $ 148.00 USD 4 ). Mulți clienți au criticat magazin de prețurile ridicate pentru tinerii profesionisti incepand cariera lor cu venituri mici. 8

Post-deschidere

În iunie 2005 , scriitorul Alex Kuczynski a publicat un articol pentru The New York Times despre experiența sa în magazinul Garden State Plaza. Ea a descris fațada ca „ceva provocator și diferit,“ și a comparat bun venit din magazin cu un „club de noapte frumos pentru clienți.“ Kuczynski a scris că , deși imaginea Ruehl este izbitoare, „Eu încerc cât posibil, numele nu suna bine.“. Ea a criticat , de asemenea tehnici de iluminare, spunând că „oamenii în vârstă de 20 la 30 de ani , “ aspiră să aibă înălțimea Ruehl implică promovarea, niciodată nu a pus efortul de a găsi o bucată de dimensiunea corectă, sau mult mai puțin cheltui 10 minute încercând pentru a ghici culoarea o fustă „și întuneric ajută magazin foarte puțin. cu toate acestea, ea a declarat că prețul mărfurilor Ruehl este“ rezonabilă „și“ în valoare de timp și bani. ” 4

La începutul anului 2007, ruehl925.com a devenit ruehl.com și actualizată ca o pagină de Adobe Flash Player . De asemenea, pentru a se potrivi de expansiune, un nou magazin , care ar masura 7.200 ft 2 .Acest nou prototip include vânzările de un singur nivel, pentru reducerea costurilor de construcție și a spori oportunitățile pentru a asigura locații. 9 25 din octombrie ca 2007 un magazin limitat a fost lansat on – line . 2 Magazinul vândut parfumuri și poșete într – un număr limitat de stiluri. La sfârșitul anului, într – un efort de a păstra prețurile de consum de îmbrăcăminte Ruehl acestea au fost ușor mai mici , cu o diferență minimă de 10-15% între Abercrombie & Fitch Ruehl No.925. A & F a redus prețurile de blugi pentru a face o diferență $ 10 între pantalonii lui și a lui Ruehl. 30 ianuarie a 2008 magazinul on – line a fost lansat Ruehl.

Magazine

Proiectarea

Un magazin tipic Ruehl No.925 este structurat în trei, doi – poveste de cărămidă roșie. 6 ferestrelor artificială conțin cutii de flori, și o marchiză negru pe fațadă treia spune: „Ruehl“. În jurul fațadelor sunt forjat garduri din fier. Iti place o casa de Greenwich Street , un coridor din beton se află în fața magazinului, ceea ce duce la trei intrări. La interior, magazinul este organizat cu mai mult de zece săli de clasă. La intrarea principală, este un coridor mare , care împarte departamentele de îmbrăcăminte masculin și feminin. Podeaua este de culoare maro închis. 5La capătul coridorului, este un pat turcesc înconjurat cu cărți și picturi moderne. 6 Picturi și fotografii publicitare sunt afișate ca și în cazul în care acestea au fost într – o galerie de artă. Marfa este pe rafturi și tabele. 6 Unele rafturi au copii ale cărților vechi de vânzare, de la autori , cum ar fi Jackson Pollock și Willem de Kooning 4 Marfa este iluminat cu lămpi. La partea din spate a magazinului este situat casa de marcat, de asemenea , cunoscut sub numele de garaj, și este proiectat cu pereți din cărămidă și lumini de culoare închisă și ferestre care reprezintă exteriorul , folosind tehnici de iluminare inteligente. Ele sunt , de asemenea , CD – uri pentru a fi vândute în cazul în care cineva cumpără disponibile mai și unele magazine au propriile lor arzătoare. 6

Spre deosebire de magazinele sale surori, Ruehl oferă o unică și indiscutabilă completă experiență. Elementele din interiorul magazinului stabili o originalitate a juxtapunere moderne , cu aspecte ale trecutului unic artistice și culturale din Greenwich Village. Muzica mixtă a mărcii încearcă să folosească o sală modernă , cu muzica Downtempo cu tonuri de jazz personifica influenta vila jazz. tablouri de arta moderne afișate în magazin sunt de artiști ai nostalgice la începutul secolului XX. iluminat Dim proiectează o imagine de lux din lume de textile în aprilie și nu atât de mirosul persistent de opulent semnătură . În cuvintele lui A & F, „Decorul clasic și atmosfera opulente creează un stil de viață luxos în această iluminare de West Village brownstone.“ 10

Politica Ruehl interzice fotografierea fatada exterioara. Cel puțin un magazin Ruehl în Domain Mall , este cunoscut pentru angajarea de personal să fie la intrarea ușii și refuză intrarea fotografilor. Această aplicație este inacceptabilă , deoarece fotografierea în interiorul unei clădiri sau a unui loc public este nu o încălcare a dreptului de autor în temeiul dreptului de autor al Statelor Unite ale Americii :

Dreptul de autor într – o lucrare de arhitectură care a fost construit nu include dreptul de a preveni producerea, distribuirea sau afișarea imaginilor publice, picturi, fotografii sau alte reprezentări vizuale ale lucrării, în cazul în care clădirea în care este consacrat munca acesta este situat sau de obicei , vizibile dintr – un loc public. 17 USC § 120 (a). – www.law.cornell.edu

Futura închidere Ruehl

La 17 iunie 2009, Abercrombie & Fitch a anunțat că va închide toate cele 29 de magazine Ruehl la sfârșitul anului fiscal (ianuarie 2010). 11

Multe magazine au fost notificate cu privire la dezafectarea lor viitoare în ianuarie 2010, la scurt timp după sezonul de vacanță. Unele locații vor fi luate de magazine de lenjerie Abercrombie & Fitch, Gilly Hicks . 11

Magazine curente

Cele mai multe magazine sunt situate în mall – uri de lux din țară, așa că atrage un venit mai mare , mai degrabă decât moderat – cumpărători de venit. Ruehl opereaza magazine și douăzeci și patru de un magazin de accesorii. Fitinguri magazine 600 ft cu 2 luna decembrie este diferit, cu toate acestea, este singura care vinde produse din piele realizate manual. 12 Acesta este situat în West Village , New York , la 370 Bleecker Street (și Bleecker între Charles și Perry). 2

Magazine sortate de stat. 2

  • Canoga Park, California / Topanga pătrat
  • San Diego, California / Fashion Valley Mall
  • San Francisco, California / Westfield San Francisco Center
  • Glendale, California / Americana la Brand
  • Aventura, Florida / Aventura Mall
  • Tampa, Florida / International Plaza și Bay Street
  • Honolulu , Hawaii / Ala Moana Center
  • Oak Brook, Illinois / Oakbrook Center
  • Schaumburg, Illinois / Woodfield Mall
  • Annapolis, Maryland / Annapolis Mall
  • Burlington, Massachusetts / Burlington Mall
  • Natick, Massachusetts / Colectia Natick
  • Novi, Michigan / Twelve Oaks Mall
  • Bloomington, Minnesota / Mall of America
  • Las Vegas, Nevada / Fashion Show Mall
  • Frehold, New Jersey / Freehold Raceway Mall
  • Paramus, New Jersey / Garden State Plaza
  • Garden City, New York / Roosevelt Domeniul Mall
  • Lake Grove, New York / Smith Haven Mall
  • New York, New York / Bleecker Street
  • Columbus, Ohio / Easton Town Center
  • Tigard / Washington Square Mall
  • Austin, Texas / The Domain
  • Dallas, Texas / Galleria Dallas
  • McLean, Virginia / Tysons Corner Center

Deschideri în 2008

Potențialul de a deschide mai multe magazine Ruehl în SUA. UU. Acesta este de a deschide 250. 9 Mike Jeffires a anticipat că numărul de magazine Ruehl No.925 ar putea fi de până la 300 de magazine în viitor. 5 A & F Corporate a deschis sase magazine Ruehl în 2008. 13 Următoarele magazine au fost deschise:

  • Buffalo, New York / Walden Galleria 14
  • Thousand Oaks, California / The Oaks 15

Bibliografie

  1. Înapoi la partea de sus↑ http://library.corporate-ir.net/library/61/617/61701/items/282722/Monthly_Store_Count_History_0508.pdf
  2. ↑ Salt la:a b c d e „Ruehl anunta lansarea site – ului de e-commerce”. . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 22 noiembrie 2007 .
  3. Înapoi la început↑ ‘ « Job Opportunities» videoclip asociat Kristy ” . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 24 ianuarie 2008 .
  4. ↑ Salt la:a b c d e f g h „A închis, secuded Place ‘ . The New York Times . Accesat la data de 06 februarie 2008 .
  5. ↑ Salt la:a b c d e f g Scardino, Emily. “Ruehl: A & Hip Noul concept de vânzare cu amănuntul F a lui” . Adus de 15 martie 2008 .
  6. ↑ Salt la:a b c d e f Istoria“a Ruehl și rațiune în spatele imaginii ITS, astfel cum a spus de către un asociat (interior include imagini)” . „Subiect Style“ numele de utilizator „Trubble“. Arhivat din original la 26 noiembrie 2015 . Adus de 22 noiembrie 2007 .
  7. Înapoi la început↑ Ruehl Nume Semnificație și Origine – Ancestry.com
  8. ↑ Salt la:a b c Hazel, Debra. „Abercrombie Ruehl No.925 face clienții simt acasă“ . ICSC. Arhivat din original la 26 noiembrie 2015 . Adus de 15 martie 2008 .
  9. ↑ Salt la:a b c d “Ruehl: Îmbunătățirea performanței patru perete” . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 26 ianuarie 2007 .
  10. Înapoi la început↑ Cariere A & F / Mărci / Ruehl 925
  11. ↑ Salt la:a b Abercrombie & Fitch pentru a închide Operations Ruehl; Acordul de credit a companiei Amendează
  12. ↑ Salt la:un b „Roots Ruehl Greenwich Village. (Conceptul Abercrombie & Fitch) ” . Daily News record . Adus de 15 martie 2008 .
  13. Înapoi la partea de sus↑ „Abercrombie & Fitch Rapoarte record trimestrul al patrulea și final de an fiscal Rezultate” . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 20 august 2008 .
  14. Înapoi la început↑ „Trei noi retaileri pentru a mânca Galleria – Business In primul Buffalo:“ .
  15. Înapoi la început↑ „Oaks, The” . Textul „Magazin Detalii» ignorate ( ajutor )

Hollister Co.

Hollister Co , HCO , sau pur și simplu Hollister este un stil de brand de îmbrăcăminte companiei “American Life” Abercrombie & Fitch . Inspirat de California de Sud , brandul este conceput pentru a atrage adolescenti si adulti tineri varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani și , uneori , este numit ca aspectul „Brandon Carlson“. placă complet la cumpărători ca și calitatea lor de moda nu se compara. Marca vinde haine cu logo – ul HCO sau , uneori , pur și simplu logo – ul pescarus, și este disponibil doar în magazinele oficiale Hollister și hollisterco.com.

Brandul a fost clasat marca numarul unu pentru adolescenti din Statele Unite . 1

Marketing și bunuri

Hollister logo – ul este un pescăruș care zboară, brodate pe toate cămăși și tricouri polo și imprimate pe fiecare etichetă mărfurilor. Proprietarul Hollister este Abercrombie & Fitch. Dispunerea magazinelor și a anunțurilor Hollister sunt făcute să arate identic cu cele ale A & F, doar cu mici cadouri extraordinare. Cu toate acestea, faptul că Hollister face parte din Abercrombie & Fitch nu este bine cunoscut, pur și simplu pentru că Hollister stil oferă este complet diferit de Abercrombie & Fitch. imagini Hollister folosite in marketing sunt digital de culoare sepia și sunt făcute să se uite stins și distruse. O marfa dau descrieri ca „sexy“ sau „rece“, și îmbrăcăminte este clasificat ca fiind „Dudes“ pentru bărbați și „Bettys“ pentru femei. Hollister include cămăși umor, tricouri clasice, blugi (regulate și distruse), fuste, articole de îmbrăcăminte exterioară, jachete și hanorace, lenjerie de corp pentru barbati, o colectie de parfumuri, pantofi și produse cosmetice. Recent, Hollister a adăugat produse de igienă personală pentru „Dudes“ și „Bettys“. Produsele oferite sunt spray – uri de corp, se spală corp si deodorante pentru barbati si marfa este „ de marketing automat“ tehnologie inteligentă. In aceasta tehnica logo – ul sau numele Hollister este imprimat pe tricouri în vreun fel. Cumpără și purta un tricou Hollister, clientul este promovarea companiei. Coloniile sunt Jake , HCO22 , SoCal ; în timp ce includ parfumuri Malaya , Ryder , și SoCal . Respectiv, fiecare Koln și parfum a fost lansat împreună pentru a completa fiecare.

extinderea viitoare

Statele Unite ale Americii

A & F intenționează să deschidă mai multe magazine în Statele Unite , există aproximativ 67 de magazine Hollister. Aceasta include un magazin în Valea Fashion Mall din San Diego, care are deja magazine A & F.

Canada

A & F setare extinderea sa în Canada , la mijlocul lunii ianuarie 2006 , deschiderea a două magazine Abercrombie & Fitch Hollister si doua magazine, unul din Eaton Center din Toronto și alta la Sherway Gardens. Aceste magazine vor deschide în ianuarie 2005 , dar problemele de construcție și planuri împins să deschidă până în 2006. Până în prezent , locațiile includ Sherway Gardens din Ontario, Toronto Eaton Center și West Edmonton Mall din Edmonton, Alberta. Mai multe magazine vor fi adăugate în anii următori. Al patrulea magazin va fi deschis în Upper Canada Mall din Newmarket, Ontario. Magazinul a fost deschis la data de 3 iulie 2008.

Depozit

Abercrombie & Fitch Co a anunțat deschiderea unui magazin Hollister Co în orașul Huaraca pentru primăvara anului 2009. magazin multi-nivel va fi amplasat în cartierul SoHo la 600 Broadway, în colțul de sud-est de bulevardele Houston și Broadway. Vicepreședintele comunicațiilor Abercrombie a declarat că deschiderea unui magazin de a crea o experiență de „unic și memorabil“ pentru clienți și un pas important pentru marca Hollister.

Se estimează că Abercrobie & Fitch va cheltui mai mult de 300 de milioane de $ în magazin de remodelare și de construcție a magazinului.

Spania

În prezent, Hollister are magazine în orașele Madrid , Bilbao , Zaragoza , Barcelona , Valencia și Marbella .

Bibliografie

  1. Înapoi la partea de sus↑ Abercrombie & Fitch Co anunta deschiderea Hollister emblematice în New York City în primăvara anului 2009

Abercrombie Copii

Abercrombie (deci de marketing) sau copii Abercrombie (oficial), este un brand de stil de viață american de Abercrombie & Fitch Co Acest brand este copiilor „s versiune a celebrului Abercrombie & Fitch , cu o tema de„cool clasic „și ei caută să atragă clientelismului copiii primare de la 7 la 14 ani pentru a avea această marcă trebuie să fie subțire 2copii Abercrombie oferă îmbrăcăminte același stil a & F“ Casual Luxury „ , dar în dimensiuni mici și prețuri mai mici . Marfa se vinde în magazine și pe site – ul său.

Istoricul

Abercrombie & Fitch Abercrombie a introdus în 1997 , cu nouă magazine. Scopul a fost de a atrage clientela tânără de brand american Abercrombie. Numele conceptului este fel ca Abercrombie & Fitch, dar cu o culoare albastru inchis. Scurt pentru „Abercrombie & Fitch“ la „Abercrombie“ , cu litere mici a dat o imagine a copiilor a fost până în prezent. Magazinul prototip a fost de a atrage un client similar cu cel al A & F, dar mai tineri. Primele modele au fost Abercrombie Ronnie Smith , Cassie Ventura și Christina Akatsuka.

Operațiuni curente

Magazine și extinderi

Abercrombie magazine copii sunt concepute pentru a oferi un efect de „rece clasic“. Magazinele sunt desemnate ca „magazine de canoe“ , care arată similar cu stilul Abercrombie & Fitch (spatiu comercial este împărțit în mai multe camere). Cu toate acestea, prototipul copiilor nu au diferențe. Nu există jaluzele pentru a acoperi ferestrele, are o iluminare strălucitoare, este spatiu comercial mai mic, redă muzica electronica si muzica pop de tineri artiști, și fotografii în interiorul magazinului tinere modele similare cu cele ale A & F. Parfumul este oficial, „Köln 15“ și este esprayada pe tot parcursul magazin.

În februarie 2011, Abercrombie a operat un total de 181 de magazine in Statele Unite . 1 Abercrombie copii a deschis primul magazin din Canada la data de 21 august 2008 la Sherway Gardens din Toronto, Ontario . De asemenea , deschide un alt magazin în toamna anului în Eaton Center Toronto în Toronto, Ontario . În februarie 2011, a existat un magazin în fiecare stat , cu excepția Alaska , Delaware , Hawaii , Maine , Mississippi (inchis), Montana , New Mexico , Dakota de Nord , Dakota de Sud , Vermont , Virginia de Vest si Wyoming .

Abercrombie marfa copii

Îmbrăcăminte pentru copii Abercrombie sunt proiectate pentru a minimiza îmbrăcăminte Abercrombie & Fitch, și de brand vinde aceleasi branduri A & F are. Marca comercială de „clasic rece“ sau „rece clasic“ este utilizat pentru a promova îmbrăcăminte în magazine și pe site-ul un mod mai tineresc că sloganul de A & F „Casual Luxury“ sau „de lux casual“. Pantaloni „blugi“ folosesc același model de buzunare, care au A & F ca acelasi stil. Logo-ul apare cu versurile „Abercrombie“ în toate hainele, cum ar fi setul an de „1892“ (Abercrombie & Fitch a fost înființat în 1892, dar în realitate, linia „Abercrombie“ copiilor a fost înființată în 1997). Îmbrăcăminte este clasificate în diviziuni pentru „copii“ și „fete“. Prețurile sunt egale cu cele ale Hollister Co.

Umor t – tricouri au fost criticate si controversate. Cele mai multe sloganuri au fost de a ofensa fete ( de exemplu, „Nu mă lăsa să ies cu cineva, daca nu esti sexy“). Sloganul arată , de asemenea , mesaje arogant sau lipsit de respect ( „«Voi face tu o stea în sala de rușine»“). Sloganul sunt , de asemenea , anti-educativ ca “”. Eu mi- fac temele, dar chiar fac pe a mea “,«Școala doarme») Sloganul t – tricouri pentru fete sunt vândute cu un slogan care de obicei se laude cu un aspect ( „mai bine să aibă păr șaten“, etc.). Poate că una dintre cele mai controversate slogan a fost o linie sub o undergarment spunând „Blink Blink“ și „atractiv“. 3 Unii părinți au făcut proteste împotriva magazine revoltat de lenjerie de corp sugestiv sexual. CEO – ul și președintele consiliului Mike Jeffries a declarat ca un interviu că el nu cred că lenjerie de corp a fost ceva „rău“, ci mai degrabă „ofertă.“ 4

Brandul are următoarele colecții de arome: Colonia „Chase“ și „Spirit“ parfum și „Köln 15“ și „Parfum 15“. Brandul a lansat parfumul și parfumul „Abercrombie“ în 2006; cu toate acestea, a fost lansat în Crăciun 2007. Chase și Spirit au fost luate la Crăciun 2006 și a urmat Köln Parfum 15 și 15 la Crăciun 2007.

Planuri de viitor

Extinderea

Abercrombie & Fitch Co intentioneaza sa deschida 17 noi magazine Abercrombie Kids pentru Statele Unite în 2008. 5

Abercrombie Copii de brand va începe internaționalizarea, urmată de faptul că Abercrombie și Fitch și Hollister Co , face acest lucru în Canada . Primul magazin deschis in Sherway Gardens cu deschidere amânată pentru o câteva zile. Mall Toronto Eaton Center va , de asemenea , avea un magazin Abercrombie copii în toamna anului 2008. copii Abercrombie ar putea începe internaționalizarea ei în afara Americii de Nord .

Societatea – mamă

Abercrombie & Fitch a început să deschidă magazine pentru brandurile lor. Compania va deschide prima sa matrice Hollister Co în SoHo în 2009. copii Abercrombie continua cu primul lor magazin Abercrombie – mamă de copii pe Fifth Avenue pentru 2010 . Păstrați copilul părinte va fi aproape de părintele Abercrombie & Fitch înconjurat de buticuri de lux , cum ar fi Chanel , Fendi si Prada . 6

Bibliografie

  1. ↑ Salt la:a b „Abercrombie comparabilelor Slide” . Zacks Equity Research . 08 februarie 2011 . Adus de 22 iunie 2011 .
  2. Înapoi la top↑ Cariere AF
  3. Înapoi la început↑ Dial, Karla. Nemărginită . Megan vs. A & F
  4. Înapoi la început↑ Denizet-Lewis, Benoit. “Omul din spatele Abercrombie & Fitch” . Salon.com. Arhivat din original la 22 noiembrie 2015 . Adus de 08 decembrie 2007 .
  5. Înapoi la început↑ Abercrombie & Fitch Co – Investor Relations – Comunicat de presa
  6. Înapoi la partea de sus↑ „Abercrombie & Fitch Rapoarte primul trimestru rezultate;“ . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 28 mai 2008 .

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch ( IPA : / ‘æbɝkrɒmbiː AEND’ fɪtʃ /) este o companie americana de moda condusă de Mike Jeffries. 5 Cu mai mult de 300 de sucursale în Statele Unite ale Americii, brand -ul a început expansiunea internațională în diverse afaceri la nivel mondial. Compania opereaza de asemenea , alte patru marci.

Fondată în 1892 de către David Abercrombie, A & F este specializată în drumeții haine. În timpul anilor 1960, compania a trebuit să lupte problemele lor financiare limitate până la Brands a cumparat compania in 1988. De la conducerea Mike Jeffries, compania a fost repoziționat ca brand-ul de prezenta „casual de lux“.

consumatori istorice și distins Abercrombie & Fitch includ Teddy Roosevelt , 6 Amelia Earhart , 6 7 Greta Garbo , 6 Katharine Hepburn , 6 Clark Gable , 6 John Steinbeck , 8 9 John F. Kennedy , 9 Ernest Shackleton , 10 Dwight Eisenhower , 9 și Ernest Hemingway . 11

Istoricul

Primii ani

A & F a fost fondată în 1892 ca un magazin care vinde articole pentru camping , drumetii si arme . La la începutul secolului XX , Abercrombie & Fitch Co a fost unul dintre magazinele de vânzare de îmbrăcăminte popular pentru expediții sportive de elită britanice . Compania a fost cunoscut pentru dressing unii dintre cei mai influenți lideri ai SUA și celebrități pe excursii lor sportive. Fiecare presedinte american de la Theodore Roosevelt la Gerald Ford se spune că a îmbrăcat în haine de companie ocazional. „Teddy“ Roosevelt , a fost de îmbrăcăminte în special entuziast Abercrombie & Fitch, și în mod frecvent vizitat magazinul în pregătirea faimoasei sale călătorii în Africa . Alte celebritati care au trecut prin porțile Abercrombie & Fitch au fost Charles Lindbergh , Amelia Earhart , John Sloan , Greta Garbo , Katharine Hepburn , Clark Gable , Harpo Marx , John Steinbeck și scriitor Ernest Hemingway , care a cumparat – A & F pistol care a folosit pentru a comite suicid. 12

Abercrombie & Fitch cocacola.

Compania formată de David Abercrombie și Ezra Fitch a fost dizolvat destul de repede. David Abercrombie a fost mai conservatoare și a fost fericit să continue magazin ca acesta afost, de vânzare de îmbrăcăminte profesională a persoanelor care lucreaza in aer liber. Ezra Fitch , pe altă parte, a fost mai vizionar. El credea că viitorul afacerii se extinde, de vânzare la oameni care au lucrat pe stradă și pentru un public mai larg. Cei doi au susținut în mod frecvent, în ciuda care compania a crescut cu mare succes. În 1907 , Abercrombie a vândut cota sa de compania Fitch și a revenit la fabricarea de articole pentru femei.

Fitch a stabilit că magazinul ar trebui să aibă un aspect exterior. Stoc a fost nu a ascuns în spatele sticlei. In schimb, el a arătat ca și cum el a fost în uz. El pune un cort și echipat ca și cum ai fi în pădure de Adirondack . Un incendiu a ars într – un colț, în cazul în care un ghid experimentat difuzarea de informații valoroase pentru potențialii cumpărători interesați se afla. O parte a strategiei de extindere a companiei a fost crearea unui catalog e – mail ordine . În 1909 , Abercrombie & Fitch a trimis mai mult de 50.000 de cataloage , inclusiv articole de îmbrăcăminte exterioară, haine de camping , articole și coloane sfaturi. Costul catalogului a fost pe cale de a distruge compania, dar sa dovedit a fi un instrument de introducere pe piață profitabile. [ Referirea ]

Abercrombie Silvana Sanchez Paz este directorul general al acestei campanii , deoarece a fost compania care a făcut progrese, împreună cu soțul ei, David Fitch . Deci , acum Abercrombie și Fitch este foarte faimos. Silvana Paz și surorile ei, Stephanie Paz și Samantha Paz erau modele ale acestei mari organizații.

În 1913 , magazinul sa mutat la o mai centrală și accesibilă la adresa Fifth Avenue din New York , extinderea inventar pentru a include sport. A & F a devenit primul magazin din New York , pentru a oferi îmbrăcăminte pentru bărbați și femei. În 1917 , A & F a fost din nou transferat într – un 20 – clădire de etaje de pe Madison Avenue , magazinul a devenit cel mai mare de articole sportive din lume. [ Necesită citare ] La exterior, un semn spune „ În cazul în care calea luminoasă traversează Bulevardul“

Magazinul pilot al marcii a avut multe facilități diferite: o lovitură de tenis de la parter; Echipament pentru schi , tir cu arcul , scufundări și sporturi în aer liber , în partea de la mezanin. Al doilea la etajul cinci au fost rezervate pentru îmbrăcăminte adecvată pentru orice climat sau de teren; la etajul o galerie de tablouri, plus o bibliotecă pe sportiv emite o unitate de reparații ceas și o școală de golf complet echipat cu un profesionist rezident; etajul al șaptelea, a inclus un Armory , earmuffs și mai mult de șapte tipuri de arme și puști . etajul al optulea a fost dedicat exclusiv pentru pescuit , The camping și navigație , și a inclus un birou care a aparținut unui instructor de „momeală și acoperi“ , oferind lecții într – un bazin. Secțiunea de pescuit a magazinului, a avut peste 48.000 de muște și peste 18.000 de momeli pentru pescuit . Dependente contractat Abercrombie & Fitch nu au fost vânzători profesioniști au fost câmp de sex masculin.

Post-Fitch a fost

În 1928 , Ezra Fitch sa retras din companie. În ciuda schimbării de proprietate, Abercrombie & Fitch a continuat să se extindă. În 1939 , el a adoptat sloganul „magazin de articole sportive cele mai mari din lume“. În 1962 , compania a avut magazine în Chicago , San Francisco și un magazin la Hotel Broadmoor din Colorado Springs ( Colorado ) și magazine sezon de iarnă în Palm Beach și Sarasota și haine de vară în Golful Cap , Southampton (Nou York) și Hyannis . Expansiunea a continuat în 60 și 70 , cu deschiderea de noi magazine A & F scară în mall – uri suburbane în Short Hills ( 1963 ), Bal Harbor ( 1966 ), Troy ( 1969 ) și Oak Brook ( 1972 ). În ciuda succesului aparent al lanțului, compania a început să se clatine financiar la sfârșitul 60 și a dat faliment în 1977 . Oshman de un comerciant cu amănuntul de articole sportive, a achiziționat Abercrombie curând după aceea, dar compania a continuat dificultăți.

1990-2000 – Renaissance Abercrombie & Fitch

În 1988 , Limitată Inc (numit acum Limited Brands ) a achiziționat A & F, 13 și a decis să reînvie brandul aflată în dificultate. Limited a reușit în crearea de noi concepte de magazin , cum ar fi Express (womenswear) și Victoria Secret ( lenjerie si produse cosmetice). Pentru mai mult de un deceniu, A & F a fost atent reconstruit ca un comert adolescent îmbrăcăminte de CEO – ul Mike Jeffries. 14

Compania a inceput deschiderea de magazine in mall – uri de lux de-a lungul a Statelor Unite ale Americii pricipios ale anilor ’90 , cu adolescenți și studenți cu vârste cuprinse între 18-24 de ani ca o țintă. 15 Imbracamintea a constat din tricouri pentru femei, blugi , fuste mini , pantaloni scurți , tricouri de lână , tricouri polo si t – tricouri . Hainele produse în anii ’90 a fost destul de consistent cu imaginea burgheze de clasă superioară, și încă mai puțin tendințele modei. Magazinul a avut succes în curând , deoarece la mijlocul anilor 90 „s au existat zeci de magazine A & F din Statele Unite ale Americii . 16 O piață de brand atent întocmită sinonmo un haine casual si sexy. 17 În 1996 , Limited a luat un sac de A & F în New York Stock Exchange și , treptat , sa retras din proprietatea companiei.

2000-astăzi

Abercrombie & Fitch magazin

Compania a ales să construiască doar magazine mari, între 700 și 2000 m 2 , în de mare – centre de volum în afara orașelor . În timpul anilor 90 , A & F a câștigat mai mult de 4300 de dolari pe metru pătrat , dar numărul a scăzut semnificativ în ultimii ani. In 2003 , vanzarile au fost 3700 $ / m 2 .

In 2003 , compania a extins sediul central în New Albany ( Ohio ). 18 este situat între acri împădurite într – o incintă rustic, structuri agricole stil cu elemente de arhitectură modernă, într – o reflectare a rădăcinilor externe ale companiei. Campusul include o zonă de luat masa, grătare , drumuri, un centru de recreere și un magazin de A & F în cazul în care elementele sunt dezvoltate de marketing si design. Designul interior are o anumită asemănare cu magazine, mobilate cu lemn de culoare închisă și podele din beton, canapele din piele și covoare uzate confortabile.

În noiembrie 2005, compania a finalizat construcția de locul său în Avenue cincea în New York . Magazinul are cinci niveluri de spațiu de vânzare cu amănuntul , cu iluminare de culoare închisă, manechine grupate în cutii de sticlă (precum și puști vechi de la un alt nivel) și obloane din lemn. În august anul 2006 , compania a finalizat renovarea magazinului său de la The Grove la Market Fermierii din Los Angeles , al doilea pilot său.

Compania dezvoltă în prezent un al cincilea concept cunoscut ca Gilly Hicks , care este de așteptat să fie introduse în 2007 . Grupul vrea să deschidă un nou magazin în Hamburg, Germania, în luna aprilie 2012. 19

Abercrombie & Fitch astăzi

Marketing și management

Conceptul original de magazine A & F amintește de o cabană de vânătoare, cu covoare tartan, aparate de lemn negru și candelabre corn de cerb. Cu toate acestea, compania a introdus un nou concept de magazin (cunoscut sub numele de „magazin canoe“) la sfârșitul anilor ’90 pentru a se adapta creșterii rapide. Primul “magazin canoe” , deschis în iunie 1996 de pe Chesterfield Mall (Magazin # 0634) , în Chesterfield în St Louis (Missouri) . De „magazin de canoe“ original, cu toate acestea, nu au un front de lemn alb ca multe din zilele noastre „s magazine A & F, ci mai degrabă un front stuc cu copertine navale. Elementele comune de proiectare un astfel de magazin includ un cap de elani deasupra unui punct de desfacere și o canoe montată în camera principală. Spre deosebire de lanțul de magazine tradiționale, care de obicei au un front mai îngustă și două intrări, magazinul de canoe a avut o intrare principală și a fost împărțit în cel puțin cinci camere. Deși în ultimii ani , multe dintre magazine A & F au fost create sau remodelate de-a lungul liniilor de „corturi canoe“ câteva magazine tradiționale încă există. Un exemplu de lanț de magazine în mall – ul South Hills Village din Pittsburgh , precum Mall Lynnhaven în Virginia Beach (Virginia) , cu toate că toți păianjenii au fost scoase de pe acoperiș.

A & F are control deplin asupra proiectarea și fabricarea produselor sale, magazine și sale de marketing . Cheltuind puțin pe publicitate externă, compania depinde de experiența de afaceri pentru a ajuta la definirea brandului. Numele propriu – zis al brandului este o metodă de publicitate. logo – ul sau cuvintele tale Abercrombie & Fitch sunt în fiecare element în magazin, astfel încât acesta este ușor de identificat și bine cunoscute. Compania reglementează strict mediul de magazin într – un efort de a oferi o experiență consistentă și mai plăcută pentru clienții care se repetă în fiecare magazin. Factori cum ar fi prezentarea vizuală, muzică și mirosurile nu sunt lăsate la voia întâmplării. De asemenea, compania specifică cu atenție detaliile de iluminat, de distribuție, de afișare, de marketing și echipamente de care au nevoie să fie folosite și în fiecare magazin. În plus, fiecare magazin este pulverizat la fiecare oră cu Koln om și a pus același CD cu muzică pre-produs care este trimis la fiecare magazin. În fiecare lună, magazinele primesc un nou CD si sunt ordonate să se debaraseze vechi unul . Volumul este controlat de societate și nu poate fi schimbată în nici un caz.

Merchandising este administrat în mod similar. În fiecare săptămână, fiecare magazin primește două broșuri, una pentru bărbați și una pentru femei, oferind specificațiile exacte pentru plasarea mărfurilor în magazin. bunurile antice sunt amestecate în jurul pentru a oferi o prezentare diferită pentru cumpărători frecvente ori de câte ori acestea intră în magazin, în timp ce noi elemente sunt în general situate în camerele din față pentru o afișare mai bună. Îmbrăcăminte este aranjat astfel încât clienții pot simți țesuturi, contribuind la experiența senzorială oferită în magazin.

Compania administrează merchandising , distribuția și vânzarea prin atribuirea fiecărui nivel de profil de magazin (1-5) și nivelul volumului (AF). Nivelul profilului determină ce selectarea liniei curente de îmbrăcăminte este trimis la fiecare magazin. Nivelul 1 profil primește toate elementele curente în toate stilurile și culorile, în timp ce cumpărături la niveluri mai mici primesc mai puține bunuri într – o gamă mică de dimensiuni și culori. Un magazin de nivel de profil este independent de volumul său, din moment ce cota este adesea dependentă de pe zona de spațiul disponibil de vânzare cu amănuntul. Un magazin poate avea diferite misiuni de profil pentru bărbați și femei (îmbrăcăminte pentru femei este mai mare , de obicei , cea a bărbaților , cu un raport de 2: 1). Compania desemnează magazine volumul A, de obicei , în orașele mari și site – uri turistice , cum ar fi „elita“ sau „super-elită“. Există trei magazine “super-elită” ( Ala Moana în Honolulu , Aventura in Miami si South Street Seaport din New York ) și mai puțin de 30 de buticuri de elită (A), ca noul magazin internațional în West Edmonton Mall , piața de interior mai mult cea mai mare din America de Nord în Edmonton ( Alberta , Canada ). 20

Expansiunea internațională

Cele mai multe magazin Abercrombie & Fitch în Ginza , Tokyo , Japonia – singurul din Asia.

Compania a început expansiunea în Canada , în ianuarie 2006 , deschiderea a două magazine A & F și trei Hollister Co La sfârșitul anului 2006 , un al treilea magazin de A & F a deschis la Eaton Center din Toronto . Compania va deschide încă două magazine în Canada , în anii următori, și , de asemenea , planuri de a continua deschiderea de magazine în Europa și Asia . Compania intentioneaza sa deschida primul magazin Europa în Londra , în primul trimestru al anului 2007 . Compania este , de asemenea , deschiderea unui pionier în vedere magazin în Tokyo ( Japonia ) în jurul valorii de 2009 . În prezent, Abercrombie & Fitch are o mulțime de publicitate în popularul și modernul district Ginza din Tokyo . Deschiderea acestui magazin în Tokyo ar trebui să reducă contrafacerea și să îmbunătățească importul în țară. În prezent, A & F îmbrăcăminte pot fi achiziționate în magazine mici japoneze pentru trei sau patru ori costul real. Ca marca Abercrombie & Fitch localizează cel mai mare potențial de creștere în SUA , compania depinde de Hollister Co, Ruehl și Concept Cinci pentru a acționa ca vehiculele lor de creștere primare. La 09 decembrie 2010 a deschis primul său magazin de aproximativ 3048 de metri pătrați în centrul comercial Plaza Las Americas din Puerto Rico , fiind primul magazin din America Latină și 3 noiembrie 2011, Abercrombie & Fitch a deschis un magazin de 1.150 de metri pătrați în Madrid ( Spania ). La 21 noiembrie 2014 Abercrombie & Fitch a anunțat că acesta a semnat un acord de franciză cu AXO Group pentru a stabili magazine în Mexic până în 2015. 21 la 18 noiembrie, 2015, el a deschis primul magazin Abercrombie & Fitch în Mexico City.

Magazine majore

Magazinul major în Fifth Avenue , New York .

Principalele magazine (sau în limba engleză: „emblematice Magazine“) sunt situate în capitalele modei internaționale pentru a servi un volum mare de consumatori. Următoarea este o listă completă de comercianți cu amănuntul majore:

  • New York / Fifth Avenue : Deschis la 10 noiembrie 2005, acest magazin este situat la 720 Fifth Avenue (lângă Prada și în fața Trump Tower). Acesta servește estul partea Statelor Unite. Se compune din cinci niveluri. Este cel mai profitabil magazin de pe Fifth Avenue după Apple Store.
  • Los Angeles / The Grove : Deschis în 2006, acest magazin servește consumatorii din vestul Statelor Unite.
  • Londra / Savile Row : Deschis la 23 martie 2007, acest magazin este situat în renumitul Savile Row din Londra pe 7 Burlington Gardens, marcand primul magazin internațional și în Europa.
  • Milano / Corso Giacomo Matteotti : Deschis pe 29 octombrie 2009, acest magazin este situat în Corso Giacomo Matteotti 12. Noul magazin a fost cel mai mare și cel mai important din lumea modei. A & F a luat un magazin video în pagina abercrombie.com.
  • Tokyo / Ginza : Deschis 15 decembrie 2009. Acest magazin este o minune arhitecturala, are 11 nivele, și va avea cea mai mare din istoria omenirii murale.
  • Paris / Champs Elysees : Open mai 2011, acesta este situat la numărul 23 de pe Champs-Elysees.
  • Madrid / Barrio de Salamanca : Deschis pe 03 noiembrie 2011, magazinul din Madrid ocupă un palat S: XIX, numit „Palatul Apelor“, cu o suprafata de 1.150 m2 , împărțit pe trei etaje etaje, plus o grădină și situat la numărul 5 al marchizului de Salamanca . Pentru a ajunge la magazin din centrul istoric din Madrid, cel mai ușor este de a utiliza linia de autobuz 52 de la Puerta del Sol și liniile 1 și 74, de asemenea , al Companiei de Transport Municipal din Madrid , de la Gran Vía de de capital. Accesul Metro de Madrid , este de asemenea posibilă prin stația de Nunez de Balboa , liniile 5 și 9.

Abercrombie Copii

Articol principal: Abercrombie Copii

Abercrombie este o versiune a marca A & F în copii „s dimensiuni, cu scopul de varsta 7-14 ani. Magazinul folosește același logo – ul magazinului Moose pentru adulți, dar numele este scris cu „o“ literă mică. Bunurile sunt distribuite în magazine ca adulți, dar prețurile sunt 30-40% mai mici. Există aproximativ 181 de magazine in Statele Unite ale Americii . 4

Hollister Co

Articol principal: Hollister Co.

Hollister Co este un brand de îmbrăcăminte inspirat din California , care atrage clienții 14 la 18, nu numai pentru hainele lor colorate, dar , de asemenea , pentru ei la un preț moderat în concurență strânsă cu alte marci , cum ar fi American Eagle Outfitters și Old Navy . Magazinele Hollister au o temă purtată și de promenadă sărăcită: fațada arată ca o colibă din stuf, iar interiorul este slab luminat, cu planșele montate pe partea din față a magazinului și o podea de lemn. Atunci când brandul a fost lansat în 2000 , Hollister a fost însușit parțial baza de clienți a Abercrombie. haine Hollister în magazine a fost foarte similar cu materialul A & F, precum și de construcție și design de bază, dar cu diferite logo – uri și etichete, vândute numai la prețuri semnificativ mai mici. În următorii ani, A & F hainele au început să utilizeze materiale mai bune și de construcție (și prețuri mai mari ca un rezultat), pentru a accentua diferența dintre cele două magazine.

Ruehl 925

Articol principal: Ruehl 925

Ruehl 925 a fost un brand inspirat de Village Greenwich în inima New York , și se întâlnește clienții universitare. Magazinul arata ca o fațadă a casei maro cu ferestre antice, balustrade din fier și chiar un trotuar în fața magazinului. În interior, se pare ca o casa sat cu un hol care separă bărbații afară de femei și se termină într – o recepție centrală. prețurile Ruehl sunt puțin mai mari decât cele ale Abercrombie & Fitch, și oferă o linie de articole de îmbrăcăminte din piele exclusive: valize, sacoșe, poșete, portofele și buzunare. Ruehl aproape în ianuarie 2010.

Gilly Hicks

Articol principal: Gilly Hicks

Gilly Hicks a fost “premium cochetă Abercrombie & Fitch”. Brandul a ieșit la data de 21 ianuarie 2008, și a fost inspirat de Sydney, Australia . Vendia lenjerie de corp pentru femei. Toate magazinele închise în 2014. 22

Marca Stil

A & F se prezintă agresiv ca un „stil de viață“, un brand care încearcă să capteze valorile și atracțiile unei căi deseabla bazată pe cultura populară. Magazinele sunt acoperite cu fotografii de tinere modele atractive fizic, de sondare muzică de dans tintite si mirosirea Company Cologne ( A & F Fragrances ). Magazine includ , de asemenea , „reprezentanți de marcă“ atractive tineri agenți de vânzări care reflectă stilul de viață al Abercrombie & Fitch: atractiv, atletice, populare, entuziast și extrovertite. De ani de zile, reprezentanții brandului au fost obligați să se îmbrace în haine numai A & F, dar aceste norme au fost abrogate după mai multe hotărâri adverse. Termenul „ de brand reprezentativ“ , a încetat să fie utilizat și dependentă în mod direct a devenit cunoscut sub numele de „modele“. De asemenea, echipa de impact a fost creat în 2004 pentru a îmbunătăți controlul mărfurilor în fiecare magazin și să mențină standardele companiei. Membrii echipei Impact sunt cel responsabil de client service și să se asigure că sala este prevăzută în mod corespunzător cu bunurile de sezon. În 2005 , pozițiile de stoc zi care au fost acordate anterior au fost reconcedidas pentru a îmbunătăți controlul mărfurilor returnate. Unii au speculat că echipa de impact a dat , de asemenea , oportunități mai bune pentru compania de capital ocuparea forței de muncă, astfel cum stilul și personalitatea au fost mai puțin importante, deoarece acestea interacționează mai puțin cu clienții.

Controverse și critici

A & F trimestrial

Repere de efort pentru a populariza stilul A & F marca a fost revista acum desființată, A & F trimestrial , pe care compania a publicat din 1997 până în 2003 . Publicația a fost o revistă hibrid și catalog, și a avut coloane sfaturi, articole despre viața colegiu și, cel mai faimos dintre toate, munca extrem de senzuală a fotografului Bruce Weber . În mod ironic, publicația conține mai multe modele goale în timp ce hainele sunt adesea afișate în mod independent pe o suprafață plană. O astfel de publicare „fierbinte“ a luat de taxare în rândul clienților mai tineri și au avut una dintre cele mai mari rate între mișcarea de tineret între toate revistele din cele sfarsitul anilor ’90 . Revista a fost , de asemenea , o icoana , printre gay pentru dozele lor mari de bustul gol tineri și imagini homoerotică . Anunțuri în presă pentru A & F Quarterly a aparut in revista Interviu , Out , Rolling Stone si Vanity Fair . În 1999 compania sa extins cu „A & F TV“ un lanț de concentrându – se asupra tinerilor implicați în activități sportive și de petrecere a timpului liber. „A & F TV“ a fost creat inițial pentru difuzarea la televiziune prin cablu și pe monitoare în magazine Abercrombie & Fitch, dar până de curând difuzate numai pe site – ul web al companiei.

A & F Quarterly a devenit un focar de controverse la scurt timp după ce începe să fie difuzate. Acesta a aratat poze de sex masculin și feminin, de obicei modele nud care prezintă în perechi sau grupuri. În ciuda unei politici de companie restricționarea vânzărilor al publicației la adulți, critici au acuzat publicarea și se termină , de asemenea , vândute minorilor. Mai multe state au amenințat să aducă o acțiune în justiție, deși compania a fost niciodată dat în judecată pentru nimic pe această publicație.

Produse

companie de îmbrăcăminte a fost de asemenea criticat. În 2002 , controversa a erupt cu desene animate de grupuri etnice din Asia-americane și alte în cămăși lor. Un tricou care a apărut două zambitoare pălării conice din Asia care poartă sloganul „rufe de Wong Brothers – Două Wongs pot face alb“ ( „Wong Brothers Spălătorie Serviciu de două Wongs poate face alb“, ceea ce face un joc de cuvinte cu pronunția slabă a „r“ de asiatici). Compania a retras proiectele și -a cerut scuze după un boicot al Asia -American grupuri de studenți. În același an, copiii „s divizia de îmbrăcăminte a eliminat o linie de tanga pentru preadolescentelor după ce părinții să organizeze proteste în fața magazinelor de-a lungul Statele Unite ale Americii . Lenjerie de corp , cum ar fi inclus fraze ochi bomboane și Wink Wink imprimate pe partea din față , care a fost legată de o practică pedofil .

În 2004 au existat două incidente controversate cămăși. Prima a fost din cauza unui tricou cu fraza, „Toate sunt rude din Virginia de Vest , “ o glumă aparentă relații de incest în sudul rural al Statelor Unite . Guvernatorul de Virginia de Vest , Bob Wise , a denunțat compania pentru care prezintă „un stereotip nefondate și negativ din Virginia de Vest , “ dar cămășilor au fost nu a fost eliminat. 23

Al doilea incident a implicat un alt t – tricou cu fraza scrisă „L este pentru Loser“ (L este pentru fraieri) lângă un desen al unei gimnaste pe inele. Compania a oprit vanzarea de tricou in octombrie 2004 , dupa ce presedintele SUA Gimnastica Bob Colarossi a anunțat un boicot al Abercrombie & Fitch pentru batjocorirea sport.

În noiembrie perioada 2005 , Fundația de femei și fete sudesde din Pennsylvania a lansat un nou boicot prin vânzarea T – tricouri cu fraze de genul „care are nevoie de neuroni cu astea?“ Referindu -se la sânii mari și blondele prost. Campania națională a mers în programul NBC Today Show , iar compania a retras T – tricouri 5 noiembrie din 2005 . 24

Jones Universitatea Bob și precolegiales sale școli afiliate Bob Jones Academiei, Bob Jones Junior High School și Bob Jones elementar a interzis haine A școlare & F a fost „folosit, transportat sau afișat“ în campusuri din cauza companiei de publicitate a avut „un grad neobișnuit de antagonism numele lui Hristos, și mostre de rău“. 25

Chiar și astăzi compania refuză să producă dimensiuni femei de îmbrăcăminte XL și XXL ca în conformitate cu misiunea companiei produse nu sunt făcute pentru a fi folosite de femei supraponderale, numai pentru femei atractive și populare.

Fitch persoanele fără adăpost

În luna mai 2013, tânărul american Greg Karber a lansat o campanie prin portal video Youtube numit „#Fitch persoanele fără adăpost“ ( Rochie Fitch pentru persoanele fără adăpost ) împotriva Abercrombie și Fitch , cu intenția de a face cunoscut ceea ce ” teribil „ , că societatea este acuzând – o de a fi exclusiv, angaja doar oameni atractive, nu de stoc pentru femei supraponderale și de a promova în sine oameni doar populare.

O parte din acuzațiile Käber se bazează pe un interviu de Salonul revistei Chief Executive Mike Jeffries, în care susține că locul de muncă este de a crea haine doar pentru copii „cool“ și nu pentru cei care nu sunt populare, nici atractive în școală deoarece acestea nu pot aparține grupului lor, astfel încât acestea sunt declarate ca o companie exclusiv. Un alt dintre cele mai puternice și acuzațiile în care își bazează cea mai mare parte campaniei sale este că Abercrombie arde hainele care nu va vinde, mai degrabă decât dona oameni care au nevoie la fel ca multe alte companii, deoarece acestea preferă să facă acest lucru și să nu-l treci pe pentru persoanele din afara grupului lor social.

Punctul Kerber este de a cumpăra haine de aceeași marcă în magazine economie de a dona oamenilor săraci ca acest lucru va fi un brand pentru săraci și nu este popular, pentru aceasta în videoclip arată modul în care achiziționarea și dona aceleași haine fără adăpost într – o suburbie din Los Angeles . 26

Pe măsură ce campania Greg Kerber a fost acceptată de către o mulțime de utilizatori pe rețele sociale precum Twitter sau Facebook , a primit , de asemenea , critici acuzându – l de a folosi oameni săraci ca pioni pentru a forța alți oameni să accepte darurile lor utilizate și să nu fie un proiect care de fapt , intenționează să ajute pe alții , dar, pe dimpotrivă, face acest lucru doar pentru a deteriora un brand. Într – o parte a videoclipului nu pentru a găsi acest brand de îmbrăcăminte de la un magazin de cumpătare, Greg cere angajatului în cazul în care vă puteți găsi secțiunea pentru „idioți“ , care a provocat , de asemenea , critici împotriva el .

Practici de angajare

Timp de patru ani, A & F a avut acuzații de discriminare împotriva angajaților de la minoritățile etnice . Un studiu din 2004 – Gonzalez vs. Abercrombie & Fitch – a acuzat compania de discriminare prin oferirea unor poziții dorite de angajați doar alb și americane. Compania a fost de acord pe o decontare înainte de proces. Ca parte a acordului, A & F a fost de acord să plătească $ de 45 milioane la respins solicitanților și angajaților afectați și să dezvolte politici instituționale și programe de promovare a diversității în forței sale de muncă și campanii publicitare; angaja un vicepreședinte de diversitate și de 25 de recrutori să caute angajații minoritari, și a opri practica recrutarea de angajați în principal , de sex masculin și sororities albe 27

A & F marca oferă două principale de joc – posturi de timp – Echipa de impact și “Model” (fosta “Reprezentant de brand”). Modelele interacționează cu clienții, în timp ce membrii ai echipei Impact lucrează la prezentarea magazinului. Unii oameni au afirmat că lucrătorii aparținând minorităților etnice angajați au fost în principal membri ai echipei de impact , nu modele. A & F a muncit din greu pentru a arăta că practicarea egalității în toate pozițiile lor, ceea ce duce unii oameni în cadrul compañíañ plâns de faptul că persoanele care aparțin minorităților au fost promovate peste albi pentru a menține o imagine publică pozitivă.

Abercrombie & Fitch în cultura populară

Abercrombie a fost un brand foarte popular , care a fost de marcă Outfitters Eagle american de concurență. În argou, termenul „Aberzombie“ a fost folosit pentru a descrie pe cineva obsedat de branduri, caută tineri, la modă și bărbați, în special homosexuali din mijloc – în vârstă. 28

TV

A & F a fost parodiat de aluzii de discriminare rasială, prețurile ridicate ale produselor sale și asocierea sa cu homosexualitatea în programe cum ar fi Family Guy , MADtv și The Simpsons .

Un episod de Crăciun din The Simpsons arată familia, după ce au însușit o sumă mare de bani, de gând să cumpere magazine exclusive A & F, parodiate ca „Abercrombie & bogat“ pentru prețurile sale ridicate. Programul de televiziune Locos Șaisprezece portretizat marca într – un mod similar și a arătat numele Albatross și Finch , o parodie evidentă a magazinului.

În 6teen de desene animate emise de „ Cartoon Network “ a fost un magazin numit „Albatross & Finch“ (parodie popular magazin), care a lucrat doar tânără frumoasă și populară.

În episodul 25 al patrulea sezon al Family Guy intitulat „Rivalitatea Sibling“, Stewie si Brian encontradon unul Unde e Wally? negru într – un catalog de A & F care apare situată printre alte modele de culoare albă. MADtv emise satira parodiază acuzațiile împotriva A & F pentru homosexuali și discriminarea rasială.

Abercrombie , de asemenea , parodiat în filmul Vampires Suck , în cazul în care au vrut să arate că a fost Abercrombie merge mereu fără cămașă și au corpuri sculptate.

Arrow din serie este porecla pe care a pus Arsenal.

Film și teatru

  • Muzical din 1947 pe Broadway Rainbow Finian lui se referă la A & F în piesa „Când cei săraci devin leneș leneș Rico“, spunând noul „idle bogat“ va pune „… haine Abercrombie & Fitch“. Muzicalul a fost scris atunci când A & F a fost asociat cu stilul de „Posh“ de viață american .
  • Filmul „sportul favorit omului?“ ( „Dumneavoastră preferat de joc“ în Spania) are ca ei temă centrală un turneu de pescuit; protagonistul său, Roger Willoughby Rock Hudson intră în turneu ca un reprezentant oficial al magazinului Abercrombie & Fitch din San Francisco. In acest film de 1964 puteți fi văzut în afara unui magazin A & F a acelor ani.

Cântece

Banda LFO are un camción intitulat „Fetele de vară“, popular în vara anului 1999 , cu multe referiri la A & F în versuri ca „I plac fetele care se uzeaza Abercrombie și Fitch“ (Îmi plac fetele care poartă Abercrombie și Fitch) și ” Arăți ca fata aia de la Abercrombie și Fitch „(Arăți ca fata aia de la Abercrombie și Fitch).

De asemenea, trupa salvează ziua are un cântec intitulat „Abercrombie & Fitch“

Internet

Pe MySpace , un film intitulat „aventura care“ a avut o scenă de doi tipi care merg la Abercrombie și Fitch. Videoclipul a fost șters din MySpace în decembrie anul 2006 , deoarece acesta a folosit un limbaj vulgar și conținutul sexual.

Bibliografie

  1. Înapoi la început↑ Abercrombie & Fitch ochi Jil Sander Fashion United. Publicat pe 07/05/26. Adus pe 15-12-07.
  2. Înapoi la început↑ Abercrombie & Fitch Italia SRL Google Maps . Adus pe 15-12-07.
  3. Înapoi la început↑ Declarație Yahoo Finance Venit anual pentru ANF
  4. ↑ Salt la:a b c „Abercrombie comparabilelor Slide” . Zacks Equity Research . 08 februarie 2011 . Adus de 22 iunie 2011 .
  5. Înapoi la partea de sus↑ Omul din spatele Abercrombie & Fitch | Salonul de viață
  6. ↑ Salt la:a b c d e McBride, Dwight (1 februarie 2005). De ce I Hate Abercrombie & Fitch: Eseuri de rasă și sexualitate . New York: NYU Press. p. 64. ISBN  0865280118 .
  7. Înapoi la început↑ Purdue University . Earhart jacheta din piele, 1932
  8. Înapoi la partea de sus↑ Steinbeck, John (o aprilie 1997). Calatoreste cu Charley în căutarea Americii . Penguin Classics. pp. 56, 86. ISBN  9780140187410 .
  9. ↑ Salt la:a b c barriaux, Marianne (19 martie 2007). „Abercrombie & Fitch Londra pentru a deschide magazin“ . The Guardian . Adus de 27 septembrie 2008 .
  10. Înapoi la partea de sus↑ „Abercrombie & Fitch anunta – pilot de deschidere pe Savile Row” . Abercrombie & Fitch Co . Accesat 05 aprilie 2008 .
  11. Înapoi sus↑ Meyers, Jeffrey (1985). „Sinuciderea și Aftermath“. Hemingway: o biografie. London: Macmillan. pp. 550-560. ISBN 0-333-42126-4 .
  12. Înapoi la început↑ Grauer, Neil A. “Amintindu tata”. Fond de prizat , iulie / 1999 Augosto
  13. Înapoi la partea de sus↑ Abercrombie & Fitch: Informații și mult mai mult de la Answers.com
  14. Înapoi la început↑ Denizet-Lewis, Benoit. “Omulspatele Abercrombie & Fitch.” Salonul , 24 ianuarie 2006.
  15. Înapoi la început↑ Mitchell, Dan. „Destul Enron? Nu e mai mult.“ The New York Times , 04 februarie 2006.
  16. Înapoi la început↑ Givhan, Robin. “The Men of Fetching Abercrombie & Fitch nu sunt singurele de marketing New recurscampanie”. The Washington Post , 7 august 1998.
  17. Înapoi la început↑ Elliott, Stuart. “Abercrombie & Fitchextinde la Print Campanie TV”. The New York Times , 6 august 1999.
  18. Înapoi la început↑ AIArchitect, 28 octombrie 2002 – Abercrombie & Fitch Headquarters, New Albany, Ohio, de Anderson Architects pentru Abercrombie & Fitch
  19. Înapoi la partea de sus↑ FlyPedia: Abercrombie și Fitch Hamburg
  20. Înapoi la început↑ Earnest, Leslie. „Dominând Rivaliivânzareamănuntul: Abercrombie & Fitch, ajutat de schimbări în strategia sa,văzut sărurivacanță saritimp ce alte magazineîmbrăcăminte târât.“ Los Angeles Times , 17 ianuarie 2006; p. C1.
  21. Înapoi la partea de sus↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=61701&p=irol-newsArticle_print&ID=1992002
  22. Înapoi la partea de sus↑ http://www.modaes.es/empresa/20131106/abercrombie-echa-el-cierre-a-gilly-hicks.html
  23. Înapoi la început↑ Dao, James. “T-Shirt West Virginia vă ușor în arme.” The New York Times , 22 martie 2004.
  24. Înapoi la partea de sus↑ “Abercrombie & Fitch pentru a trage după teu” fata-Cott. „Reuters, 4 novimbre 2005.
  25. Înapoi la top↑ Așteptările Student ~ BJU
  26. Înapoi la partea de sus↑ http://www.cnnexpansion.com/lifestyle/2013/05/21/video-contra-abercrombie-se-vuelve-viral
  27. Înapoi la început↑ „Distribuitor naționalîmbrăcăminte trebuie să plătească pentru discriminare, Defender , Winter 2005, 1. O publicație a NAACP LDF . Descrierea cererii de Gonzalez .
  28. Înapoi la început↑ Urban dicționar: aberzombie