Category: Modă Revistă

Ruehl No.925

Ruehl No.925 , sau pur și simplu ca Ruehl (scris cu majuscule, 2 pronunțat ca “RUL” 3 ), a fost un magazin american exclusiv Abercrombie & Fitch Co . Acesta a fost inspirat de patrimoniul artistic și cultural al Greenwich Village din New York City . Mark a fost numit pentru o clientela de școlari între 22 și 35 de ani, păstrând consumatorii tineri exclusiv pentru A & F Co 2 Ruehl vândut său de îmbrăcăminte , articole din piele si accesorii pentru stilul de viață , prin magazinele sale și ruehl.com.

Istoricul

Ficțiune

Potrivit pentru un material publicitar Abercrombie & Fitch, 4 Ruehl vine de la:

În anul 1850 , familia germană Ruehl 4 imigrat în West Village (o divizie a Greenwich Village). Acolo, s- au mutat la 921 Greenwich Street și a deschis un magazin de produse din piele. primii clienți au fost un pic „curios“ , mersul pe jos , cu câini buldogi , o „conduită fermă“ și o „atitudine serioasă“. După magazinul a devenit popular, iar Ruehls a avut câștiguri excelente. Apoi , fiul lui Ruehl mutat alături în No.923 și a început afacerea. Fiind inspirat de moda a James Dean și opera sa, el a introdus pantalonii Ruehl. 5 După aceea, nepotul, sa mutat la adresa curentă de 925 Greenwich Street, colectarea toate elementele de mai sus de afaceri și interesele aspectele mai fine ale vieții ;; cărți, muzică și artă. 6 În 2002, Abercrombie & Fitch a cumparat drepturile de a folosi numele de familie. 4

Povestea de mai sus este complet fictiv, pentru că nu este nici o clădire este mai mare decât Greenwich Street 800, și nici nu este informație este că am stabilit o familie Ruehl în localitate. 4 Povestea este nu este disponibil pentru clienții pentru a citi acesta , dar a fost creat pentru a ajuta la elementele brandului Ruehl. 5 Structura cort este format din trei hale cu un buldog ca logo – ul său. Numele de „Ruehl“ Familia este de fapt o variantă a numelui german „Ruhl.“ 7 În plus, denumirea „Ruehl No.925“ înseamnă titlul unei reședințe ocupate (de Ruehl fictiv de familie).

Dezvoltare și deschidere

CEO al Abercrombie & Fitch, Mike Jeffries a declarat Ruehl a luat mulți ani de planificare, în principal , în atmosfera de magazin și imaginea. Inițial, compania (A & F) a decis să mențină patrulea concept la publicului în secret. 8Chiar și proprietarii au spus despre noul concept. John C. Shroder (COO operațiuni Westfield San Francisco Center din SUA) , a mărturisit că , prin reputația A & F a decis să “semneze Ruehl secretul”. De atunci Chief Operating Ofițerul de Abercrombie & Fitch a întrebat, „ne – ar ajuta să se pregătească spațiul? Dar nu vă putem spune ce este ..“ 8

Ruehl No.925 a deschis în cele din urmă 24 din septembrie ca 2004 , cu trei locații. Aceste trei au fost situate în Woodfield Mall ( Illinois ), Garden State Plaza ( New Jersey ) și Plaza International ( Florida ). Conceput pentru a avea un sentiment similar cu Greenwich Village, Ruehl a introdus un nou și „mai sofisticate“ stil de viață decât orice altă marcă de Abercrombie & Fitch. În introducerea și tur al presei la locația Garden State Plaza, Jeffries a dat seama că Ruehl a fost „fantezie a ceea ce este absolvirea colegiului și du – te la New York și o fac. Este fantezia din New York. ” 5 El sa referit în mod repetat Ruehl ca „filmul“ pentru design elaborat și de bună. 5 Prototipul acestui timp a fost de două – magazin poveste de măsurare 9.500 ft 2 . 9 Datorită formei sale structurale și dimensiuni, a devenit dificil pentru a obține locații capables pentru a se adapta noului protipo. 9

Mike Jeffries nu a lansat o pagină web , până când Ruehl deschis. El a vrut să atragă clienții la magazinele și care vor privi atmosfera Ruehl. 6 Ceea ce a fost lansat a fost o pagină oficială de informații în magazine, revizuite de politici au fost listate on – line , și li sa permis să se aboneze pentru a primi știri despre Ruehl. Prețurile inițiale au fost cu 30% mai mari decât cele de la Abercrombie & Fitch ( de exemplu, blugi distruse costa $ 148.00 USD 4 ). Mulți clienți au criticat magazin de prețurile ridicate pentru tinerii profesionisti incepand cariera lor cu venituri mici. 8

Post-deschidere

În iunie 2005 , scriitorul Alex Kuczynski a publicat un articol pentru The New York Times despre experiența sa în magazinul Garden State Plaza. Ea a descris fațada ca „ceva provocator și diferit,“ și a comparat bun venit din magazin cu un „club de noapte frumos pentru clienți.“ Kuczynski a scris că , deși imaginea Ruehl este izbitoare, „Eu încerc cât posibil, numele nu suna bine.“. Ea a criticat , de asemenea tehnici de iluminare, spunând că „oamenii în vârstă de 20 la 30 de ani , “ aspiră să aibă înălțimea Ruehl implică promovarea, niciodată nu a pus efortul de a găsi o bucată de dimensiunea corectă, sau mult mai puțin cheltui 10 minute încercând pentru a ghici culoarea o fustă „și întuneric ajută magazin foarte puțin. cu toate acestea, ea a declarat că prețul mărfurilor Ruehl este“ rezonabilă „și“ în valoare de timp și bani. ” 4

La începutul anului 2007, ruehl925.com a devenit ruehl.com și actualizată ca o pagină de Adobe Flash Player . De asemenea, pentru a se potrivi de expansiune, un nou magazin , care ar masura 7.200 ft 2 .Acest nou prototip include vânzările de un singur nivel, pentru reducerea costurilor de construcție și a spori oportunitățile pentru a asigura locații. 9 25 din octombrie ca 2007 un magazin limitat a fost lansat on – line . 2 Magazinul vândut parfumuri și poșete într – un număr limitat de stiluri. La sfârșitul anului, într – un efort de a păstra prețurile de consum de îmbrăcăminte Ruehl acestea au fost ușor mai mici , cu o diferență minimă de 10-15% între Abercrombie & Fitch Ruehl No.925. A & F a redus prețurile de blugi pentru a face o diferență $ 10 între pantalonii lui și a lui Ruehl. 30 ianuarie a 2008 magazinul on – line a fost lansat Ruehl.

Magazine

Proiectarea

Un magazin tipic Ruehl No.925 este structurat în trei, doi – poveste de cărămidă roșie. 6 ferestrelor artificială conțin cutii de flori, și o marchiză negru pe fațadă treia spune: „Ruehl“. În jurul fațadelor sunt forjat garduri din fier. Iti place o casa de Greenwich Street , un coridor din beton se află în fața magazinului, ceea ce duce la trei intrări. La interior, magazinul este organizat cu mai mult de zece săli de clasă. La intrarea principală, este un coridor mare , care împarte departamentele de îmbrăcăminte masculin și feminin. Podeaua este de culoare maro închis. 5La capătul coridorului, este un pat turcesc înconjurat cu cărți și picturi moderne. 6 Picturi și fotografii publicitare sunt afișate ca și în cazul în care acestea au fost într – o galerie de artă. Marfa este pe rafturi și tabele. 6 Unele rafturi au copii ale cărților vechi de vânzare, de la autori , cum ar fi Jackson Pollock și Willem de Kooning 4 Marfa este iluminat cu lămpi. La partea din spate a magazinului este situat casa de marcat, de asemenea , cunoscut sub numele de garaj, și este proiectat cu pereți din cărămidă și lumini de culoare închisă și ferestre care reprezintă exteriorul , folosind tehnici de iluminare inteligente. Ele sunt , de asemenea , CD – uri pentru a fi vândute în cazul în care cineva cumpără disponibile mai și unele magazine au propriile lor arzătoare. 6

Spre deosebire de magazinele sale surori, Ruehl oferă o unică și indiscutabilă completă experiență. Elementele din interiorul magazinului stabili o originalitate a juxtapunere moderne , cu aspecte ale trecutului unic artistice și culturale din Greenwich Village. Muzica mixtă a mărcii încearcă să folosească o sală modernă , cu muzica Downtempo cu tonuri de jazz personifica influenta vila jazz. tablouri de arta moderne afișate în magazin sunt de artiști ai nostalgice la începutul secolului XX. iluminat Dim proiectează o imagine de lux din lume de textile în aprilie și nu atât de mirosul persistent de opulent semnătură . În cuvintele lui A & F, „Decorul clasic și atmosfera opulente creează un stil de viață luxos în această iluminare de West Village brownstone.“ 10

Politica Ruehl interzice fotografierea fatada exterioara. Cel puțin un magazin Ruehl în Domain Mall , este cunoscut pentru angajarea de personal să fie la intrarea ușii și refuză intrarea fotografilor. Această aplicație este inacceptabilă , deoarece fotografierea în interiorul unei clădiri sau a unui loc public este nu o încălcare a dreptului de autor în temeiul dreptului de autor al Statelor Unite ale Americii :

Dreptul de autor într – o lucrare de arhitectură care a fost construit nu include dreptul de a preveni producerea, distribuirea sau afișarea imaginilor publice, picturi, fotografii sau alte reprezentări vizuale ale lucrării, în cazul în care clădirea în care este consacrat munca acesta este situat sau de obicei , vizibile dintr – un loc public. 17 USC § 120 (a). – www.law.cornell.edu

Futura închidere Ruehl

La 17 iunie 2009, Abercrombie & Fitch a anunțat că va închide toate cele 29 de magazine Ruehl la sfârșitul anului fiscal (ianuarie 2010). 11

Multe magazine au fost notificate cu privire la dezafectarea lor viitoare în ianuarie 2010, la scurt timp după sezonul de vacanță. Unele locații vor fi luate de magazine de lenjerie Abercrombie & Fitch, Gilly Hicks . 11

Magazine curente

Cele mai multe magazine sunt situate în mall – uri de lux din țară, așa că atrage un venit mai mare , mai degrabă decât moderat – cumpărători de venit. Ruehl opereaza magazine și douăzeci și patru de un magazin de accesorii. Fitinguri magazine 600 ft cu 2 luna decembrie este diferit, cu toate acestea, este singura care vinde produse din piele realizate manual. 12 Acesta este situat în West Village , New York , la 370 Bleecker Street (și Bleecker între Charles și Perry). 2

Magazine sortate de stat. 2

  • Canoga Park, California / Topanga pătrat
  • San Diego, California / Fashion Valley Mall
  • San Francisco, California / Westfield San Francisco Center
  • Glendale, California / Americana la Brand
  • Aventura, Florida / Aventura Mall
  • Tampa, Florida / International Plaza și Bay Street
  • Honolulu , Hawaii / Ala Moana Center
  • Oak Brook, Illinois / Oakbrook Center
  • Schaumburg, Illinois / Woodfield Mall
  • Annapolis, Maryland / Annapolis Mall
  • Burlington, Massachusetts / Burlington Mall
  • Natick, Massachusetts / Colectia Natick
  • Novi, Michigan / Twelve Oaks Mall
  • Bloomington, Minnesota / Mall of America
  • Las Vegas, Nevada / Fashion Show Mall
  • Frehold, New Jersey / Freehold Raceway Mall
  • Paramus, New Jersey / Garden State Plaza
  • Garden City, New York / Roosevelt Domeniul Mall
  • Lake Grove, New York / Smith Haven Mall
  • New York, New York / Bleecker Street
  • Columbus, Ohio / Easton Town Center
  • Tigard / Washington Square Mall
  • Austin, Texas / The Domain
  • Dallas, Texas / Galleria Dallas
  • McLean, Virginia / Tysons Corner Center

Deschideri în 2008

Potențialul de a deschide mai multe magazine Ruehl în SUA. UU. Acesta este de a deschide 250. 9 Mike Jeffires a anticipat că numărul de magazine Ruehl No.925 ar putea fi de până la 300 de magazine în viitor. 5 A & F Corporate a deschis sase magazine Ruehl în 2008. 13 Următoarele magazine au fost deschise:

  • Buffalo, New York / Walden Galleria 14
  • Thousand Oaks, California / The Oaks 15

Bibliografie

  1. Înapoi la partea de sus↑ http://library.corporate-ir.net/library/61/617/61701/items/282722/Monthly_Store_Count_History_0508.pdf
  2. ↑ Salt la:a b c d e „Ruehl anunta lansarea site – ului de e-commerce”. . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 22 noiembrie 2007 .
  3. Înapoi la început↑ ‘ « Job Opportunities» videoclip asociat Kristy ” . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 24 ianuarie 2008 .
  4. ↑ Salt la:a b c d e f g h „A închis, secuded Place ‘ . The New York Times . Accesat la data de 06 februarie 2008 .
  5. ↑ Salt la:a b c d e f g Scardino, Emily. “Ruehl: A & Hip Noul concept de vânzare cu amănuntul F a lui” . Adus de 15 martie 2008 .
  6. ↑ Salt la:a b c d e f Istoria“a Ruehl și rațiune în spatele imaginii ITS, astfel cum a spus de către un asociat (interior include imagini)” . „Subiect Style“ numele de utilizator „Trubble“. Arhivat din original la 26 noiembrie 2015 . Adus de 22 noiembrie 2007 .
  7. Înapoi la început↑ Ruehl Nume Semnificație și Origine – Ancestry.com
  8. ↑ Salt la:a b c Hazel, Debra. „Abercrombie Ruehl No.925 face clienții simt acasă“ . ICSC. Arhivat din original la 26 noiembrie 2015 . Adus de 15 martie 2008 .
  9. ↑ Salt la:a b c d “Ruehl: Îmbunătățirea performanței patru perete” . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 26 ianuarie 2007 .
  10. Înapoi la început↑ Cariere A & F / Mărci / Ruehl 925
  11. ↑ Salt la:a b Abercrombie & Fitch pentru a închide Operations Ruehl; Acordul de credit a companiei Amendează
  12. ↑ Salt la:un b „Roots Ruehl Greenwich Village. (Conceptul Abercrombie & Fitch) ” . Daily News record . Adus de 15 martie 2008 .
  13. Înapoi la partea de sus↑ „Abercrombie & Fitch Rapoarte record trimestrul al patrulea și final de an fiscal Rezultate” . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 20 august 2008 .
  14. Înapoi la început↑ „Trei noi retaileri pentru a mânca Galleria – Business In primul Buffalo:“ .
  15. Înapoi la început↑ „Oaks, The” . Textul „Magazin Detalii» ignorate ( ajutor )

Hollister Co.

Hollister Co , HCO , sau pur și simplu Hollister este un stil de brand de îmbrăcăminte companiei “American Life” Abercrombie & Fitch . Inspirat de California de Sud , brandul este conceput pentru a atrage adolescenti si adulti tineri varsta cuprinsa intre 14 si 24 de ani și , uneori , este numit ca aspectul „Brandon Carlson“. placă complet la cumpărători ca și calitatea lor de moda nu se compara. Marca vinde haine cu logo – ul HCO sau , uneori , pur și simplu logo – ul pescarus, și este disponibil doar în magazinele oficiale Hollister și hollisterco.com.

Brandul a fost clasat marca numarul unu pentru adolescenti din Statele Unite . 1

Marketing și bunuri

Hollister logo – ul este un pescăruș care zboară, brodate pe toate cămăși și tricouri polo și imprimate pe fiecare etichetă mărfurilor. Proprietarul Hollister este Abercrombie & Fitch. Dispunerea magazinelor și a anunțurilor Hollister sunt făcute să arate identic cu cele ale A & F, doar cu mici cadouri extraordinare. Cu toate acestea, faptul că Hollister face parte din Abercrombie & Fitch nu este bine cunoscut, pur și simplu pentru că Hollister stil oferă este complet diferit de Abercrombie & Fitch. imagini Hollister folosite in marketing sunt digital de culoare sepia și sunt făcute să se uite stins și distruse. O marfa dau descrieri ca „sexy“ sau „rece“, și îmbrăcăminte este clasificat ca fiind „Dudes“ pentru bărbați și „Bettys“ pentru femei. Hollister include cămăși umor, tricouri clasice, blugi (regulate și distruse), fuste, articole de îmbrăcăminte exterioară, jachete și hanorace, lenjerie de corp pentru barbati, o colectie de parfumuri, pantofi și produse cosmetice. Recent, Hollister a adăugat produse de igienă personală pentru „Dudes“ și „Bettys“. Produsele oferite sunt spray – uri de corp, se spală corp si deodorante pentru barbati si marfa este „ de marketing automat“ tehnologie inteligentă. In aceasta tehnica logo – ul sau numele Hollister este imprimat pe tricouri în vreun fel. Cumpără și purta un tricou Hollister, clientul este promovarea companiei. Coloniile sunt Jake , HCO22 , SoCal ; în timp ce includ parfumuri Malaya , Ryder , și SoCal . Respectiv, fiecare Koln și parfum a fost lansat împreună pentru a completa fiecare.

extinderea viitoare

Statele Unite ale Americii

A & F intenționează să deschidă mai multe magazine în Statele Unite , există aproximativ 67 de magazine Hollister. Aceasta include un magazin în Valea Fashion Mall din San Diego, care are deja magazine A & F.

Canada

A & F setare extinderea sa în Canada , la mijlocul lunii ianuarie 2006 , deschiderea a două magazine Abercrombie & Fitch Hollister si doua magazine, unul din Eaton Center din Toronto și alta la Sherway Gardens. Aceste magazine vor deschide în ianuarie 2005 , dar problemele de construcție și planuri împins să deschidă până în 2006. Până în prezent , locațiile includ Sherway Gardens din Ontario, Toronto Eaton Center și West Edmonton Mall din Edmonton, Alberta. Mai multe magazine vor fi adăugate în anii următori. Al patrulea magazin va fi deschis în Upper Canada Mall din Newmarket, Ontario. Magazinul a fost deschis la data de 3 iulie 2008.

Depozit

Abercrombie & Fitch Co a anunțat deschiderea unui magazin Hollister Co în orașul Huaraca pentru primăvara anului 2009. magazin multi-nivel va fi amplasat în cartierul SoHo la 600 Broadway, în colțul de sud-est de bulevardele Houston și Broadway. Vicepreședintele comunicațiilor Abercrombie a declarat că deschiderea unui magazin de a crea o experiență de „unic și memorabil“ pentru clienți și un pas important pentru marca Hollister.

Se estimează că Abercrobie & Fitch va cheltui mai mult de 300 de milioane de $ în magazin de remodelare și de construcție a magazinului.

Spania

În prezent, Hollister are magazine în orașele Madrid , Bilbao , Zaragoza , Barcelona , Valencia și Marbella .

Bibliografie

  1. Înapoi la partea de sus↑ Abercrombie & Fitch Co anunta deschiderea Hollister emblematice în New York City în primăvara anului 2009

Abercrombie Copii

Abercrombie (deci de marketing) sau copii Abercrombie (oficial), este un brand de stil de viață american de Abercrombie & Fitch Co Acest brand este copiilor „s versiune a celebrului Abercrombie & Fitch , cu o tema de„cool clasic „și ei caută să atragă clientelismului copiii primare de la 7 la 14 ani pentru a avea această marcă trebuie să fie subțire 2copii Abercrombie oferă îmbrăcăminte același stil a & F“ Casual Luxury „ , dar în dimensiuni mici și prețuri mai mici . Marfa se vinde în magazine și pe site – ul său.

Istoricul

Abercrombie & Fitch Abercrombie a introdus în 1997 , cu nouă magazine. Scopul a fost de a atrage clientela tânără de brand american Abercrombie. Numele conceptului este fel ca Abercrombie & Fitch, dar cu o culoare albastru inchis. Scurt pentru „Abercrombie & Fitch“ la „Abercrombie“ , cu litere mici a dat o imagine a copiilor a fost până în prezent. Magazinul prototip a fost de a atrage un client similar cu cel al A & F, dar mai tineri. Primele modele au fost Abercrombie Ronnie Smith , Cassie Ventura și Christina Akatsuka.

Operațiuni curente

Magazine și extinderi

Abercrombie magazine copii sunt concepute pentru a oferi un efect de „rece clasic“. Magazinele sunt desemnate ca „magazine de canoe“ , care arată similar cu stilul Abercrombie & Fitch (spatiu comercial este împărțit în mai multe camere). Cu toate acestea, prototipul copiilor nu au diferențe. Nu există jaluzele pentru a acoperi ferestrele, are o iluminare strălucitoare, este spatiu comercial mai mic, redă muzica electronica si muzica pop de tineri artiști, și fotografii în interiorul magazinului tinere modele similare cu cele ale A & F. Parfumul este oficial, „Köln 15“ și este esprayada pe tot parcursul magazin.

În februarie 2011, Abercrombie a operat un total de 181 de magazine in Statele Unite . 1 Abercrombie copii a deschis primul magazin din Canada la data de 21 august 2008 la Sherway Gardens din Toronto, Ontario . De asemenea , deschide un alt magazin în toamna anului în Eaton Center Toronto în Toronto, Ontario . În februarie 2011, a existat un magazin în fiecare stat , cu excepția Alaska , Delaware , Hawaii , Maine , Mississippi (inchis), Montana , New Mexico , Dakota de Nord , Dakota de Sud , Vermont , Virginia de Vest si Wyoming .

Abercrombie marfa copii

Îmbrăcăminte pentru copii Abercrombie sunt proiectate pentru a minimiza îmbrăcăminte Abercrombie & Fitch, și de brand vinde aceleasi branduri A & F are. Marca comercială de „clasic rece“ sau „rece clasic“ este utilizat pentru a promova îmbrăcăminte în magazine și pe site-ul un mod mai tineresc că sloganul de A & F „Casual Luxury“ sau „de lux casual“. Pantaloni „blugi“ folosesc același model de buzunare, care au A & F ca acelasi stil. Logo-ul apare cu versurile „Abercrombie“ în toate hainele, cum ar fi setul an de „1892“ (Abercrombie & Fitch a fost înființat în 1892, dar în realitate, linia „Abercrombie“ copiilor a fost înființată în 1997). Îmbrăcăminte este clasificate în diviziuni pentru „copii“ și „fete“. Prețurile sunt egale cu cele ale Hollister Co.

Umor t – tricouri au fost criticate si controversate. Cele mai multe sloganuri au fost de a ofensa fete ( de exemplu, „Nu mă lăsa să ies cu cineva, daca nu esti sexy“). Sloganul arată , de asemenea , mesaje arogant sau lipsit de respect ( „«Voi face tu o stea în sala de rușine»“). Sloganul sunt , de asemenea , anti-educativ ca “”. Eu mi- fac temele, dar chiar fac pe a mea “,«Școala doarme») Sloganul t – tricouri pentru fete sunt vândute cu un slogan care de obicei se laude cu un aspect ( „mai bine să aibă păr șaten“, etc.). Poate că una dintre cele mai controversate slogan a fost o linie sub o undergarment spunând „Blink Blink“ și „atractiv“. 3 Unii părinți au făcut proteste împotriva magazine revoltat de lenjerie de corp sugestiv sexual. CEO – ul și președintele consiliului Mike Jeffries a declarat ca un interviu că el nu cred că lenjerie de corp a fost ceva „rău“, ci mai degrabă „ofertă.“ 4

Brandul are următoarele colecții de arome: Colonia „Chase“ și „Spirit“ parfum și „Köln 15“ și „Parfum 15“. Brandul a lansat parfumul și parfumul „Abercrombie“ în 2006; cu toate acestea, a fost lansat în Crăciun 2007. Chase și Spirit au fost luate la Crăciun 2006 și a urmat Köln Parfum 15 și 15 la Crăciun 2007.

Planuri de viitor

Extinderea

Abercrombie & Fitch Co intentioneaza sa deschida 17 noi magazine Abercrombie Kids pentru Statele Unite în 2008. 5

Abercrombie Copii de brand va începe internaționalizarea, urmată de faptul că Abercrombie și Fitch și Hollister Co , face acest lucru în Canada . Primul magazin deschis in Sherway Gardens cu deschidere amânată pentru o câteva zile. Mall Toronto Eaton Center va , de asemenea , avea un magazin Abercrombie copii în toamna anului 2008. copii Abercrombie ar putea începe internaționalizarea ei în afara Americii de Nord .

Societatea – mamă

Abercrombie & Fitch a început să deschidă magazine pentru brandurile lor. Compania va deschide prima sa matrice Hollister Co în SoHo în 2009. copii Abercrombie continua cu primul lor magazin Abercrombie – mamă de copii pe Fifth Avenue pentru 2010 . Păstrați copilul părinte va fi aproape de părintele Abercrombie & Fitch înconjurat de buticuri de lux , cum ar fi Chanel , Fendi si Prada . 6

Bibliografie

  1. ↑ Salt la:a b „Abercrombie comparabilelor Slide” . Zacks Equity Research . 08 februarie 2011 . Adus de 22 iunie 2011 .
  2. Înapoi la top↑ Cariere AF
  3. Înapoi la început↑ Dial, Karla. Nemărginită . Megan vs. A & F
  4. Înapoi la început↑ Denizet-Lewis, Benoit. “Omul din spatele Abercrombie & Fitch” . Salon.com. Arhivat din original la 22 noiembrie 2015 . Adus de 08 decembrie 2007 .
  5. Înapoi la început↑ Abercrombie & Fitch Co – Investor Relations – Comunicat de presa
  6. Înapoi la partea de sus↑ „Abercrombie & Fitch Rapoarte primul trimestru rezultate;“ . Abercrombie & Fitch Co . Adus de 28 mai 2008 .

Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch ( IPA : / ‘æbɝkrɒmbiː AEND’ fɪtʃ /) este o companie americana de moda condusă de Mike Jeffries. 5 Cu mai mult de 300 de sucursale în Statele Unite ale Americii, brand -ul a început expansiunea internațională în diverse afaceri la nivel mondial. Compania opereaza de asemenea , alte patru marci.

Fondată în 1892 de către David Abercrombie, A & F este specializată în drumeții haine. În timpul anilor 1960, compania a trebuit să lupte problemele lor financiare limitate până la Brands a cumparat compania in 1988. De la conducerea Mike Jeffries, compania a fost repoziționat ca brand-ul de prezenta „casual de lux“.

consumatori istorice și distins Abercrombie & Fitch includ Teddy Roosevelt , 6 Amelia Earhart , 6 7 Greta Garbo , 6 Katharine Hepburn , 6 Clark Gable , 6 John Steinbeck , 8 9 John F. Kennedy , 9 Ernest Shackleton , 10 Dwight Eisenhower , 9 și Ernest Hemingway . 11

Istoricul

Primii ani

A & F a fost fondată în 1892 ca un magazin care vinde articole pentru camping , drumetii si arme . La la începutul secolului XX , Abercrombie & Fitch Co a fost unul dintre magazinele de vânzare de îmbrăcăminte popular pentru expediții sportive de elită britanice . Compania a fost cunoscut pentru dressing unii dintre cei mai influenți lideri ai SUA și celebrități pe excursii lor sportive. Fiecare presedinte american de la Theodore Roosevelt la Gerald Ford se spune că a îmbrăcat în haine de companie ocazional. „Teddy“ Roosevelt , a fost de îmbrăcăminte în special entuziast Abercrombie & Fitch, și în mod frecvent vizitat magazinul în pregătirea faimoasei sale călătorii în Africa . Alte celebritati care au trecut prin porțile Abercrombie & Fitch au fost Charles Lindbergh , Amelia Earhart , John Sloan , Greta Garbo , Katharine Hepburn , Clark Gable , Harpo Marx , John Steinbeck și scriitor Ernest Hemingway , care a cumparat – A & F pistol care a folosit pentru a comite suicid. 12

Abercrombie & Fitch cocacola.

Compania formată de David Abercrombie și Ezra Fitch a fost dizolvat destul de repede. David Abercrombie a fost mai conservatoare și a fost fericit să continue magazin ca acesta afost, de vânzare de îmbrăcăminte profesională a persoanelor care lucreaza in aer liber. Ezra Fitch , pe altă parte, a fost mai vizionar. El credea că viitorul afacerii se extinde, de vânzare la oameni care au lucrat pe stradă și pentru un public mai larg. Cei doi au susținut în mod frecvent, în ciuda care compania a crescut cu mare succes. În 1907 , Abercrombie a vândut cota sa de compania Fitch și a revenit la fabricarea de articole pentru femei.

Fitch a stabilit că magazinul ar trebui să aibă un aspect exterior. Stoc a fost nu a ascuns în spatele sticlei. In schimb, el a arătat ca și cum el a fost în uz. El pune un cort și echipat ca și cum ai fi în pădure de Adirondack . Un incendiu a ars într – un colț, în cazul în care un ghid experimentat difuzarea de informații valoroase pentru potențialii cumpărători interesați se afla. O parte a strategiei de extindere a companiei a fost crearea unui catalog e – mail ordine . În 1909 , Abercrombie & Fitch a trimis mai mult de 50.000 de cataloage , inclusiv articole de îmbrăcăminte exterioară, haine de camping , articole și coloane sfaturi. Costul catalogului a fost pe cale de a distruge compania, dar sa dovedit a fi un instrument de introducere pe piață profitabile. [ Referirea ]

Abercrombie Silvana Sanchez Paz este directorul general al acestei campanii , deoarece a fost compania care a făcut progrese, împreună cu soțul ei, David Fitch . Deci , acum Abercrombie și Fitch este foarte faimos. Silvana Paz și surorile ei, Stephanie Paz și Samantha Paz erau modele ale acestei mari organizații.

În 1913 , magazinul sa mutat la o mai centrală și accesibilă la adresa Fifth Avenue din New York , extinderea inventar pentru a include sport. A & F a devenit primul magazin din New York , pentru a oferi îmbrăcăminte pentru bărbați și femei. În 1917 , A & F a fost din nou transferat într – un 20 – clădire de etaje de pe Madison Avenue , magazinul a devenit cel mai mare de articole sportive din lume. [ Necesită citare ] La exterior, un semn spune „ În cazul în care calea luminoasă traversează Bulevardul“

Magazinul pilot al marcii a avut multe facilități diferite: o lovitură de tenis de la parter; Echipament pentru schi , tir cu arcul , scufundări și sporturi în aer liber , în partea de la mezanin. Al doilea la etajul cinci au fost rezervate pentru îmbrăcăminte adecvată pentru orice climat sau de teren; la etajul o galerie de tablouri, plus o bibliotecă pe sportiv emite o unitate de reparații ceas și o școală de golf complet echipat cu un profesionist rezident; etajul al șaptelea, a inclus un Armory , earmuffs și mai mult de șapte tipuri de arme și puști . etajul al optulea a fost dedicat exclusiv pentru pescuit , The camping și navigație , și a inclus un birou care a aparținut unui instructor de „momeală și acoperi“ , oferind lecții într – un bazin. Secțiunea de pescuit a magazinului, a avut peste 48.000 de muște și peste 18.000 de momeli pentru pescuit . Dependente contractat Abercrombie & Fitch nu au fost vânzători profesioniști au fost câmp de sex masculin.

Post-Fitch a fost

În 1928 , Ezra Fitch sa retras din companie. În ciuda schimbării de proprietate, Abercrombie & Fitch a continuat să se extindă. În 1939 , el a adoptat sloganul „magazin de articole sportive cele mai mari din lume“. În 1962 , compania a avut magazine în Chicago , San Francisco și un magazin la Hotel Broadmoor din Colorado Springs ( Colorado ) și magazine sezon de iarnă în Palm Beach și Sarasota și haine de vară în Golful Cap , Southampton (Nou York) și Hyannis . Expansiunea a continuat în 60 și 70 , cu deschiderea de noi magazine A & F scară în mall – uri suburbane în Short Hills ( 1963 ), Bal Harbor ( 1966 ), Troy ( 1969 ) și Oak Brook ( 1972 ). În ciuda succesului aparent al lanțului, compania a început să se clatine financiar la sfârșitul 60 și a dat faliment în 1977 . Oshman de un comerciant cu amănuntul de articole sportive, a achiziționat Abercrombie curând după aceea, dar compania a continuat dificultăți.

1990-2000 – Renaissance Abercrombie & Fitch

În 1988 , Limitată Inc (numit acum Limited Brands ) a achiziționat A & F, 13 și a decis să reînvie brandul aflată în dificultate. Limited a reușit în crearea de noi concepte de magazin , cum ar fi Express (womenswear) și Victoria Secret ( lenjerie si produse cosmetice). Pentru mai mult de un deceniu, A & F a fost atent reconstruit ca un comert adolescent îmbrăcăminte de CEO – ul Mike Jeffries. 14

Compania a inceput deschiderea de magazine in mall – uri de lux de-a lungul a Statelor Unite ale Americii pricipios ale anilor ’90 , cu adolescenți și studenți cu vârste cuprinse între 18-24 de ani ca o țintă. 15 Imbracamintea a constat din tricouri pentru femei, blugi , fuste mini , pantaloni scurți , tricouri de lână , tricouri polo si t – tricouri . Hainele produse în anii ’90 a fost destul de consistent cu imaginea burgheze de clasă superioară, și încă mai puțin tendințele modei. Magazinul a avut succes în curând , deoarece la mijlocul anilor 90 „s au existat zeci de magazine A & F din Statele Unite ale Americii . 16 O piață de brand atent întocmită sinonmo un haine casual si sexy. 17 În 1996 , Limited a luat un sac de A & F în New York Stock Exchange și , treptat , sa retras din proprietatea companiei.

2000-astăzi

Abercrombie & Fitch magazin

Compania a ales să construiască doar magazine mari, între 700 și 2000 m 2 , în de mare – centre de volum în afara orașelor . În timpul anilor 90 , A & F a câștigat mai mult de 4300 de dolari pe metru pătrat , dar numărul a scăzut semnificativ în ultimii ani. In 2003 , vanzarile au fost 3700 $ / m 2 .

In 2003 , compania a extins sediul central în New Albany ( Ohio ). 18 este situat între acri împădurite într – o incintă rustic, structuri agricole stil cu elemente de arhitectură modernă, într – o reflectare a rădăcinilor externe ale companiei. Campusul include o zonă de luat masa, grătare , drumuri, un centru de recreere și un magazin de A & F în cazul în care elementele sunt dezvoltate de marketing si design. Designul interior are o anumită asemănare cu magazine, mobilate cu lemn de culoare închisă și podele din beton, canapele din piele și covoare uzate confortabile.

În noiembrie 2005, compania a finalizat construcția de locul său în Avenue cincea în New York . Magazinul are cinci niveluri de spațiu de vânzare cu amănuntul , cu iluminare de culoare închisă, manechine grupate în cutii de sticlă (precum și puști vechi de la un alt nivel) și obloane din lemn. În august anul 2006 , compania a finalizat renovarea magazinului său de la The Grove la Market Fermierii din Los Angeles , al doilea pilot său.

Compania dezvoltă în prezent un al cincilea concept cunoscut ca Gilly Hicks , care este de așteptat să fie introduse în 2007 . Grupul vrea să deschidă un nou magazin în Hamburg, Germania, în luna aprilie 2012. 19

Abercrombie & Fitch astăzi

Marketing și management

Conceptul original de magazine A & F amintește de o cabană de vânătoare, cu covoare tartan, aparate de lemn negru și candelabre corn de cerb. Cu toate acestea, compania a introdus un nou concept de magazin (cunoscut sub numele de „magazin canoe“) la sfârșitul anilor ’90 pentru a se adapta creșterii rapide. Primul “magazin canoe” , deschis în iunie 1996 de pe Chesterfield Mall (Magazin # 0634) , în Chesterfield în St Louis (Missouri) . De „magazin de canoe“ original, cu toate acestea, nu au un front de lemn alb ca multe din zilele noastre „s magazine A & F, ci mai degrabă un front stuc cu copertine navale. Elementele comune de proiectare un astfel de magazin includ un cap de elani deasupra unui punct de desfacere și o canoe montată în camera principală. Spre deosebire de lanțul de magazine tradiționale, care de obicei au un front mai îngustă și două intrări, magazinul de canoe a avut o intrare principală și a fost împărțit în cel puțin cinci camere. Deși în ultimii ani , multe dintre magazine A & F au fost create sau remodelate de-a lungul liniilor de „corturi canoe“ câteva magazine tradiționale încă există. Un exemplu de lanț de magazine în mall – ul South Hills Village din Pittsburgh , precum Mall Lynnhaven în Virginia Beach (Virginia) , cu toate că toți păianjenii au fost scoase de pe acoperiș.

A & F are control deplin asupra proiectarea și fabricarea produselor sale, magazine și sale de marketing . Cheltuind puțin pe publicitate externă, compania depinde de experiența de afaceri pentru a ajuta la definirea brandului. Numele propriu – zis al brandului este o metodă de publicitate. logo – ul sau cuvintele tale Abercrombie & Fitch sunt în fiecare element în magazin, astfel încât acesta este ușor de identificat și bine cunoscute. Compania reglementează strict mediul de magazin într – un efort de a oferi o experiență consistentă și mai plăcută pentru clienții care se repetă în fiecare magazin. Factori cum ar fi prezentarea vizuală, muzică și mirosurile nu sunt lăsate la voia întâmplării. De asemenea, compania specifică cu atenție detaliile de iluminat, de distribuție, de afișare, de marketing și echipamente de care au nevoie să fie folosite și în fiecare magazin. În plus, fiecare magazin este pulverizat la fiecare oră cu Koln om și a pus același CD cu muzică pre-produs care este trimis la fiecare magazin. În fiecare lună, magazinele primesc un nou CD si sunt ordonate să se debaraseze vechi unul . Volumul este controlat de societate și nu poate fi schimbată în nici un caz.

Merchandising este administrat în mod similar. În fiecare săptămână, fiecare magazin primește două broșuri, una pentru bărbați și una pentru femei, oferind specificațiile exacte pentru plasarea mărfurilor în magazin. bunurile antice sunt amestecate în jurul pentru a oferi o prezentare diferită pentru cumpărători frecvente ori de câte ori acestea intră în magazin, în timp ce noi elemente sunt în general situate în camerele din față pentru o afișare mai bună. Îmbrăcăminte este aranjat astfel încât clienții pot simți țesuturi, contribuind la experiența senzorială oferită în magazin.

Compania administrează merchandising , distribuția și vânzarea prin atribuirea fiecărui nivel de profil de magazin (1-5) și nivelul volumului (AF). Nivelul profilului determină ce selectarea liniei curente de îmbrăcăminte este trimis la fiecare magazin. Nivelul 1 profil primește toate elementele curente în toate stilurile și culorile, în timp ce cumpărături la niveluri mai mici primesc mai puține bunuri într – o gamă mică de dimensiuni și culori. Un magazin de nivel de profil este independent de volumul său, din moment ce cota este adesea dependentă de pe zona de spațiul disponibil de vânzare cu amănuntul. Un magazin poate avea diferite misiuni de profil pentru bărbați și femei (îmbrăcăminte pentru femei este mai mare , de obicei , cea a bărbaților , cu un raport de 2: 1). Compania desemnează magazine volumul A, de obicei , în orașele mari și site – uri turistice , cum ar fi „elita“ sau „super-elită“. Există trei magazine “super-elită” ( Ala Moana în Honolulu , Aventura in Miami si South Street Seaport din New York ) și mai puțin de 30 de buticuri de elită (A), ca noul magazin internațional în West Edmonton Mall , piața de interior mai mult cea mai mare din America de Nord în Edmonton ( Alberta , Canada ). 20

Expansiunea internațională

Cele mai multe magazin Abercrombie & Fitch în Ginza , Tokyo , Japonia – singurul din Asia.

Compania a început expansiunea în Canada , în ianuarie 2006 , deschiderea a două magazine A & F și trei Hollister Co La sfârșitul anului 2006 , un al treilea magazin de A & F a deschis la Eaton Center din Toronto . Compania va deschide încă două magazine în Canada , în anii următori, și , de asemenea , planuri de a continua deschiderea de magazine în Europa și Asia . Compania intentioneaza sa deschida primul magazin Europa în Londra , în primul trimestru al anului 2007 . Compania este , de asemenea , deschiderea unui pionier în vedere magazin în Tokyo ( Japonia ) în jurul valorii de 2009 . În prezent, Abercrombie & Fitch are o mulțime de publicitate în popularul și modernul district Ginza din Tokyo . Deschiderea acestui magazin în Tokyo ar trebui să reducă contrafacerea și să îmbunătățească importul în țară. În prezent, A & F îmbrăcăminte pot fi achiziționate în magazine mici japoneze pentru trei sau patru ori costul real. Ca marca Abercrombie & Fitch localizează cel mai mare potențial de creștere în SUA , compania depinde de Hollister Co, Ruehl și Concept Cinci pentru a acționa ca vehiculele lor de creștere primare. La 09 decembrie 2010 a deschis primul său magazin de aproximativ 3048 de metri pătrați în centrul comercial Plaza Las Americas din Puerto Rico , fiind primul magazin din America Latină și 3 noiembrie 2011, Abercrombie & Fitch a deschis un magazin de 1.150 de metri pătrați în Madrid ( Spania ). La 21 noiembrie 2014 Abercrombie & Fitch a anunțat că acesta a semnat un acord de franciză cu AXO Group pentru a stabili magazine în Mexic până în 2015. 21 la 18 noiembrie, 2015, el a deschis primul magazin Abercrombie & Fitch în Mexico City.

Magazine majore

Magazinul major în Fifth Avenue , New York .

Principalele magazine (sau în limba engleză: „emblematice Magazine“) sunt situate în capitalele modei internaționale pentru a servi un volum mare de consumatori. Următoarea este o listă completă de comercianți cu amănuntul majore:

  • New York / Fifth Avenue : Deschis la 10 noiembrie 2005, acest magazin este situat la 720 Fifth Avenue (lângă Prada și în fața Trump Tower). Acesta servește estul partea Statelor Unite. Se compune din cinci niveluri. Este cel mai profitabil magazin de pe Fifth Avenue după Apple Store.
  • Los Angeles / The Grove : Deschis în 2006, acest magazin servește consumatorii din vestul Statelor Unite.
  • Londra / Savile Row : Deschis la 23 martie 2007, acest magazin este situat în renumitul Savile Row din Londra pe 7 Burlington Gardens, marcand primul magazin internațional și în Europa.
  • Milano / Corso Giacomo Matteotti : Deschis pe 29 octombrie 2009, acest magazin este situat în Corso Giacomo Matteotti 12. Noul magazin a fost cel mai mare și cel mai important din lumea modei. A & F a luat un magazin video în pagina abercrombie.com.
  • Tokyo / Ginza : Deschis 15 decembrie 2009. Acest magazin este o minune arhitecturala, are 11 nivele, și va avea cea mai mare din istoria omenirii murale.
  • Paris / Champs Elysees : Open mai 2011, acesta este situat la numărul 23 de pe Champs-Elysees.
  • Madrid / Barrio de Salamanca : Deschis pe 03 noiembrie 2011, magazinul din Madrid ocupă un palat S: XIX, numit „Palatul Apelor“, cu o suprafata de 1.150 m2 , împărțit pe trei etaje etaje, plus o grădină și situat la numărul 5 al marchizului de Salamanca . Pentru a ajunge la magazin din centrul istoric din Madrid, cel mai ușor este de a utiliza linia de autobuz 52 de la Puerta del Sol și liniile 1 și 74, de asemenea , al Companiei de Transport Municipal din Madrid , de la Gran Vía de de capital. Accesul Metro de Madrid , este de asemenea posibilă prin stația de Nunez de Balboa , liniile 5 și 9.

Abercrombie Copii

Articol principal: Abercrombie Copii

Abercrombie este o versiune a marca A & F în copii „s dimensiuni, cu scopul de varsta 7-14 ani. Magazinul folosește același logo – ul magazinului Moose pentru adulți, dar numele este scris cu „o“ literă mică. Bunurile sunt distribuite în magazine ca adulți, dar prețurile sunt 30-40% mai mici. Există aproximativ 181 de magazine in Statele Unite ale Americii . 4

Hollister Co

Articol principal: Hollister Co.

Hollister Co este un brand de îmbrăcăminte inspirat din California , care atrage clienții 14 la 18, nu numai pentru hainele lor colorate, dar , de asemenea , pentru ei la un preț moderat în concurență strânsă cu alte marci , cum ar fi American Eagle Outfitters și Old Navy . Magazinele Hollister au o temă purtată și de promenadă sărăcită: fațada arată ca o colibă din stuf, iar interiorul este slab luminat, cu planșele montate pe partea din față a magazinului și o podea de lemn. Atunci când brandul a fost lansat în 2000 , Hollister a fost însușit parțial baza de clienți a Abercrombie. haine Hollister în magazine a fost foarte similar cu materialul A & F, precum și de construcție și design de bază, dar cu diferite logo – uri și etichete, vândute numai la prețuri semnificativ mai mici. În următorii ani, A & F hainele au început să utilizeze materiale mai bune și de construcție (și prețuri mai mari ca un rezultat), pentru a accentua diferența dintre cele două magazine.

Ruehl 925

Articol principal: Ruehl 925

Ruehl 925 a fost un brand inspirat de Village Greenwich în inima New York , și se întâlnește clienții universitare. Magazinul arata ca o fațadă a casei maro cu ferestre antice, balustrade din fier și chiar un trotuar în fața magazinului. În interior, se pare ca o casa sat cu un hol care separă bărbații afară de femei și se termină într – o recepție centrală. prețurile Ruehl sunt puțin mai mari decât cele ale Abercrombie & Fitch, și oferă o linie de articole de îmbrăcăminte din piele exclusive: valize, sacoșe, poșete, portofele și buzunare. Ruehl aproape în ianuarie 2010.

Gilly Hicks

Articol principal: Gilly Hicks

Gilly Hicks a fost “premium cochetă Abercrombie & Fitch”. Brandul a ieșit la data de 21 ianuarie 2008, și a fost inspirat de Sydney, Australia . Vendia lenjerie de corp pentru femei. Toate magazinele închise în 2014. 22

Marca Stil

A & F se prezintă agresiv ca un „stil de viață“, un brand care încearcă să capteze valorile și atracțiile unei căi deseabla bazată pe cultura populară. Magazinele sunt acoperite cu fotografii de tinere modele atractive fizic, de sondare muzică de dans tintite si mirosirea Company Cologne ( A & F Fragrances ). Magazine includ , de asemenea , „reprezentanți de marcă“ atractive tineri agenți de vânzări care reflectă stilul de viață al Abercrombie & Fitch: atractiv, atletice, populare, entuziast și extrovertite. De ani de zile, reprezentanții brandului au fost obligați să se îmbrace în haine numai A & F, dar aceste norme au fost abrogate după mai multe hotărâri adverse. Termenul „ de brand reprezentativ“ , a încetat să fie utilizat și dependentă în mod direct a devenit cunoscut sub numele de „modele“. De asemenea, echipa de impact a fost creat în 2004 pentru a îmbunătăți controlul mărfurilor în fiecare magazin și să mențină standardele companiei. Membrii echipei Impact sunt cel responsabil de client service și să se asigure că sala este prevăzută în mod corespunzător cu bunurile de sezon. În 2005 , pozițiile de stoc zi care au fost acordate anterior au fost reconcedidas pentru a îmbunătăți controlul mărfurilor returnate. Unii au speculat că echipa de impact a dat , de asemenea , oportunități mai bune pentru compania de capital ocuparea forței de muncă, astfel cum stilul și personalitatea au fost mai puțin importante, deoarece acestea interacționează mai puțin cu clienții.

Controverse și critici

A & F trimestrial

Repere de efort pentru a populariza stilul A & F marca a fost revista acum desființată, A & F trimestrial , pe care compania a publicat din 1997 până în 2003 . Publicația a fost o revistă hibrid și catalog, și a avut coloane sfaturi, articole despre viața colegiu și, cel mai faimos dintre toate, munca extrem de senzuală a fotografului Bruce Weber . În mod ironic, publicația conține mai multe modele goale în timp ce hainele sunt adesea afișate în mod independent pe o suprafață plană. O astfel de publicare „fierbinte“ a luat de taxare în rândul clienților mai tineri și au avut una dintre cele mai mari rate între mișcarea de tineret între toate revistele din cele sfarsitul anilor ’90 . Revista a fost , de asemenea , o icoana , printre gay pentru dozele lor mari de bustul gol tineri și imagini homoerotică . Anunțuri în presă pentru A & F Quarterly a aparut in revista Interviu , Out , Rolling Stone si Vanity Fair . În 1999 compania sa extins cu „A & F TV“ un lanț de concentrându – se asupra tinerilor implicați în activități sportive și de petrecere a timpului liber. „A & F TV“ a fost creat inițial pentru difuzarea la televiziune prin cablu și pe monitoare în magazine Abercrombie & Fitch, dar până de curând difuzate numai pe site – ul web al companiei.

A & F Quarterly a devenit un focar de controverse la scurt timp după ce începe să fie difuzate. Acesta a aratat poze de sex masculin și feminin, de obicei modele nud care prezintă în perechi sau grupuri. În ciuda unei politici de companie restricționarea vânzărilor al publicației la adulți, critici au acuzat publicarea și se termină , de asemenea , vândute minorilor. Mai multe state au amenințat să aducă o acțiune în justiție, deși compania a fost niciodată dat în judecată pentru nimic pe această publicație.

Produse

companie de îmbrăcăminte a fost de asemenea criticat. În 2002 , controversa a erupt cu desene animate de grupuri etnice din Asia-americane și alte în cămăși lor. Un tricou care a apărut două zambitoare pălării conice din Asia care poartă sloganul „rufe de Wong Brothers – Două Wongs pot face alb“ ( „Wong Brothers Spălătorie Serviciu de două Wongs poate face alb“, ceea ce face un joc de cuvinte cu pronunția slabă a „r“ de asiatici). Compania a retras proiectele și -a cerut scuze după un boicot al Asia -American grupuri de studenți. În același an, copiii „s divizia de îmbrăcăminte a eliminat o linie de tanga pentru preadolescentelor după ce părinții să organizeze proteste în fața magazinelor de-a lungul Statele Unite ale Americii . Lenjerie de corp , cum ar fi inclus fraze ochi bomboane și Wink Wink imprimate pe partea din față , care a fost legată de o practică pedofil .

În 2004 au existat două incidente controversate cămăși. Prima a fost din cauza unui tricou cu fraza, „Toate sunt rude din Virginia de Vest , “ o glumă aparentă relații de incest în sudul rural al Statelor Unite . Guvernatorul de Virginia de Vest , Bob Wise , a denunțat compania pentru care prezintă „un stereotip nefondate și negativ din Virginia de Vest , “ dar cămășilor au fost nu a fost eliminat. 23

Al doilea incident a implicat un alt t – tricou cu fraza scrisă „L este pentru Loser“ (L este pentru fraieri) lângă un desen al unei gimnaste pe inele. Compania a oprit vanzarea de tricou in octombrie 2004 , dupa ce presedintele SUA Gimnastica Bob Colarossi a anunțat un boicot al Abercrombie & Fitch pentru batjocorirea sport.

În noiembrie perioada 2005 , Fundația de femei și fete sudesde din Pennsylvania a lansat un nou boicot prin vânzarea T – tricouri cu fraze de genul „care are nevoie de neuroni cu astea?“ Referindu -se la sânii mari și blondele prost. Campania națională a mers în programul NBC Today Show , iar compania a retras T – tricouri 5 noiembrie din 2005 . 24

Jones Universitatea Bob și precolegiales sale școli afiliate Bob Jones Academiei, Bob Jones Junior High School și Bob Jones elementar a interzis haine A școlare & F a fost „folosit, transportat sau afișat“ în campusuri din cauza companiei de publicitate a avut „un grad neobișnuit de antagonism numele lui Hristos, și mostre de rău“. 25

Chiar și astăzi compania refuză să producă dimensiuni femei de îmbrăcăminte XL și XXL ca în conformitate cu misiunea companiei produse nu sunt făcute pentru a fi folosite de femei supraponderale, numai pentru femei atractive și populare.

Fitch persoanele fără adăpost

În luna mai 2013, tânărul american Greg Karber a lansat o campanie prin portal video Youtube numit „#Fitch persoanele fără adăpost“ ( Rochie Fitch pentru persoanele fără adăpost ) împotriva Abercrombie și Fitch , cu intenția de a face cunoscut ceea ce ” teribil „ , că societatea este acuzând – o de a fi exclusiv, angaja doar oameni atractive, nu de stoc pentru femei supraponderale și de a promova în sine oameni doar populare.

O parte din acuzațiile Käber se bazează pe un interviu de Salonul revistei Chief Executive Mike Jeffries, în care susține că locul de muncă este de a crea haine doar pentru copii „cool“ și nu pentru cei care nu sunt populare, nici atractive în școală deoarece acestea nu pot aparține grupului lor, astfel încât acestea sunt declarate ca o companie exclusiv. Un alt dintre cele mai puternice și acuzațiile în care își bazează cea mai mare parte campaniei sale este că Abercrombie arde hainele care nu va vinde, mai degrabă decât dona oameni care au nevoie la fel ca multe alte companii, deoarece acestea preferă să facă acest lucru și să nu-l treci pe pentru persoanele din afara grupului lor social.

Punctul Kerber este de a cumpăra haine de aceeași marcă în magazine economie de a dona oamenilor săraci ca acest lucru va fi un brand pentru săraci și nu este popular, pentru aceasta în videoclip arată modul în care achiziționarea și dona aceleași haine fără adăpost într – o suburbie din Los Angeles . 26

Pe măsură ce campania Greg Kerber a fost acceptată de către o mulțime de utilizatori pe rețele sociale precum Twitter sau Facebook , a primit , de asemenea , critici acuzându – l de a folosi oameni săraci ca pioni pentru a forța alți oameni să accepte darurile lor utilizate și să nu fie un proiect care de fapt , intenționează să ajute pe alții , dar, pe dimpotrivă, face acest lucru doar pentru a deteriora un brand. Într – o parte a videoclipului nu pentru a găsi acest brand de îmbrăcăminte de la un magazin de cumpătare, Greg cere angajatului în cazul în care vă puteți găsi secțiunea pentru „idioți“ , care a provocat , de asemenea , critici împotriva el .

Practici de angajare

Timp de patru ani, A & F a avut acuzații de discriminare împotriva angajaților de la minoritățile etnice . Un studiu din 2004 – Gonzalez vs. Abercrombie & Fitch – a acuzat compania de discriminare prin oferirea unor poziții dorite de angajați doar alb și americane. Compania a fost de acord pe o decontare înainte de proces. Ca parte a acordului, A & F a fost de acord să plătească $ de 45 milioane la respins solicitanților și angajaților afectați și să dezvolte politici instituționale și programe de promovare a diversității în forței sale de muncă și campanii publicitare; angaja un vicepreședinte de diversitate și de 25 de recrutori să caute angajații minoritari, și a opri practica recrutarea de angajați în principal , de sex masculin și sororities albe 27

A & F marca oferă două principale de joc – posturi de timp – Echipa de impact și “Model” (fosta “Reprezentant de brand”). Modelele interacționează cu clienții, în timp ce membrii ai echipei Impact lucrează la prezentarea magazinului. Unii oameni au afirmat că lucrătorii aparținând minorităților etnice angajați au fost în principal membri ai echipei de impact , nu modele. A & F a muncit din greu pentru a arăta că practicarea egalității în toate pozițiile lor, ceea ce duce unii oameni în cadrul compañíañ plâns de faptul că persoanele care aparțin minorităților au fost promovate peste albi pentru a menține o imagine publică pozitivă.

Abercrombie & Fitch în cultura populară

Abercrombie a fost un brand foarte popular , care a fost de marcă Outfitters Eagle american de concurență. În argou, termenul „Aberzombie“ a fost folosit pentru a descrie pe cineva obsedat de branduri, caută tineri, la modă și bărbați, în special homosexuali din mijloc – în vârstă. 28

TV

A & F a fost parodiat de aluzii de discriminare rasială, prețurile ridicate ale produselor sale și asocierea sa cu homosexualitatea în programe cum ar fi Family Guy , MADtv și The Simpsons .

Un episod de Crăciun din The Simpsons arată familia, după ce au însușit o sumă mare de bani, de gând să cumpere magazine exclusive A & F, parodiate ca „Abercrombie & bogat“ pentru prețurile sale ridicate. Programul de televiziune Locos Șaisprezece portretizat marca într – un mod similar și a arătat numele Albatross și Finch , o parodie evidentă a magazinului.

În 6teen de desene animate emise de „ Cartoon Network “ a fost un magazin numit „Albatross & Finch“ (parodie popular magazin), care a lucrat doar tânără frumoasă și populară.

În episodul 25 al patrulea sezon al Family Guy intitulat „Rivalitatea Sibling“, Stewie si Brian encontradon unul Unde e Wally? negru într – un catalog de A & F care apare situată printre alte modele de culoare albă. MADtv emise satira parodiază acuzațiile împotriva A & F pentru homosexuali și discriminarea rasială.

Abercrombie , de asemenea , parodiat în filmul Vampires Suck , în cazul în care au vrut să arate că a fost Abercrombie merge mereu fără cămașă și au corpuri sculptate.

Arrow din serie este porecla pe care a pus Arsenal.

Film și teatru

  • Muzical din 1947 pe Broadway Rainbow Finian lui se referă la A & F în piesa „Când cei săraci devin leneș leneș Rico“, spunând noul „idle bogat“ va pune „… haine Abercrombie & Fitch“. Muzicalul a fost scris atunci când A & F a fost asociat cu stilul de „Posh“ de viață american .
  • Filmul „sportul favorit omului?“ ( „Dumneavoastră preferat de joc“ în Spania) are ca ei temă centrală un turneu de pescuit; protagonistul său, Roger Willoughby Rock Hudson intră în turneu ca un reprezentant oficial al magazinului Abercrombie & Fitch din San Francisco. In acest film de 1964 puteți fi văzut în afara unui magazin A & F a acelor ani.

Cântece

Banda LFO are un camción intitulat „Fetele de vară“, popular în vara anului 1999 , cu multe referiri la A & F în versuri ca „I plac fetele care se uzeaza Abercrombie și Fitch“ (Îmi plac fetele care poartă Abercrombie și Fitch) și ” Arăți ca fata aia de la Abercrombie și Fitch „(Arăți ca fata aia de la Abercrombie și Fitch).

De asemenea, trupa salvează ziua are un cântec intitulat „Abercrombie & Fitch“

Internet

Pe MySpace , un film intitulat „aventura care“ a avut o scenă de doi tipi care merg la Abercrombie și Fitch. Videoclipul a fost șters din MySpace în decembrie anul 2006 , deoarece acesta a folosit un limbaj vulgar și conținutul sexual.

Bibliografie

  1. Înapoi la început↑ Abercrombie & Fitch ochi Jil Sander Fashion United. Publicat pe 07/05/26. Adus pe 15-12-07.
  2. Înapoi la început↑ Abercrombie & Fitch Italia SRL Google Maps . Adus pe 15-12-07.
  3. Înapoi la început↑ Declarație Yahoo Finance Venit anual pentru ANF
  4. ↑ Salt la:a b c „Abercrombie comparabilelor Slide” . Zacks Equity Research . 08 februarie 2011 . Adus de 22 iunie 2011 .
  5. Înapoi la partea de sus↑ Omul din spatele Abercrombie & Fitch | Salonul de viață
  6. ↑ Salt la:a b c d e McBride, Dwight (1 februarie 2005). De ce I Hate Abercrombie & Fitch: Eseuri de rasă și sexualitate . New York: NYU Press. p. 64. ISBN  0865280118 .
  7. Înapoi la început↑ Purdue University . Earhart jacheta din piele, 1932
  8. Înapoi la partea de sus↑ Steinbeck, John (o aprilie 1997). Calatoreste cu Charley în căutarea Americii . Penguin Classics. pp. 56, 86. ISBN  9780140187410 .
  9. ↑ Salt la:a b c barriaux, Marianne (19 martie 2007). „Abercrombie & Fitch Londra pentru a deschide magazin“ . The Guardian . Adus de 27 septembrie 2008 .
  10. Înapoi la partea de sus↑ „Abercrombie & Fitch anunta – pilot de deschidere pe Savile Row” . Abercrombie & Fitch Co . Accesat 05 aprilie 2008 .
  11. Înapoi sus↑ Meyers, Jeffrey (1985). „Sinuciderea și Aftermath“. Hemingway: o biografie. London: Macmillan. pp. 550-560. ISBN 0-333-42126-4 .
  12. Înapoi la început↑ Grauer, Neil A. “Amintindu tata”. Fond de prizat , iulie / 1999 Augosto
  13. Înapoi la partea de sus↑ Abercrombie & Fitch: Informații și mult mai mult de la Answers.com
  14. Înapoi la început↑ Denizet-Lewis, Benoit. “Omulspatele Abercrombie & Fitch.” Salonul , 24 ianuarie 2006.
  15. Înapoi la început↑ Mitchell, Dan. „Destul Enron? Nu e mai mult.“ The New York Times , 04 februarie 2006.
  16. Înapoi la început↑ Givhan, Robin. “The Men of Fetching Abercrombie & Fitch nu sunt singurele de marketing New recurscampanie”. The Washington Post , 7 august 1998.
  17. Înapoi la început↑ Elliott, Stuart. “Abercrombie & Fitchextinde la Print Campanie TV”. The New York Times , 6 august 1999.
  18. Înapoi la început↑ AIArchitect, 28 octombrie 2002 – Abercrombie & Fitch Headquarters, New Albany, Ohio, de Anderson Architects pentru Abercrombie & Fitch
  19. Înapoi la partea de sus↑ FlyPedia: Abercrombie și Fitch Hamburg
  20. Înapoi la început↑ Earnest, Leslie. „Dominând Rivaliivânzareamănuntul: Abercrombie & Fitch, ajutat de schimbări în strategia sa,văzut sărurivacanță saritimp ce alte magazineîmbrăcăminte târât.“ Los Angeles Times , 17 ianuarie 2006; p. C1.
  21. Înapoi la partea de sus↑ http://phx.corporate-ir.net/phoenix.zhtml?c=61701&p=irol-newsArticle_print&ID=1992002
  22. Înapoi la partea de sus↑ http://www.modaes.es/empresa/20131106/abercrombie-echa-el-cierre-a-gilly-hicks.html
  23. Înapoi la început↑ Dao, James. “T-Shirt West Virginia vă ușor în arme.” The New York Times , 22 martie 2004.
  24. Înapoi la partea de sus↑ “Abercrombie & Fitch pentru a trage după teu” fata-Cott. „Reuters, 4 novimbre 2005.
  25. Înapoi la top↑ Așteptările Student ~ BJU
  26. Înapoi la partea de sus↑ http://www.cnnexpansion.com/lifestyle/2013/05/21/video-contra-abercrombie-se-vuelve-viral
  27. Înapoi la început↑ „Distribuitor naționalîmbrăcăminte trebuie să plătească pentru discriminare, Defender , Winter 2005, 1. O publicație a NAACP LDF . Descrierea cererii de Gonzalez .
  28. Înapoi la început↑ Urban dicționar: aberzombie

Zippy

Fermoar este un brand de origine portugheza specializata in moda pentru copii. Deținută de grupul portughez Sonae , se adaugă aproximativ 35 de magazine pe piața spaniolă, 1unul dintre motoarele de creștere ale grupului. 2

Potrivit a ziarului modaes.es este un important pentru copii „s companie de moda din lume și se extinde în America Latină , în cazul în care acesta intenționează magazine în țări precum Venezuela , Columbia , Republica Dominicană și Panama . 1 În prezent Zippy este prezent în 20 de țări. 3

Internaționalizarea

Zippy a intrat Spania în 2009 , anul care a extins activitatea în afara Portugaliei . 4 În septembrie anul 2010 , Fermoar a sosit în Orientul Mijlociu , cu deschiderea de magazine în Arabia Saudită . 5 În iunie 2011 de Sonae aterizat în Turcia cu deschiderea primului său magazin Zippy. 6 În luna iulie a aceluiași an, grupul portughez intră în Egipt . 7 În luna august, copiii „s lanțului de moda a aterizat în Kazahstan . 8

În luna august 2012 , Sonae Fermoar deschide primul magazin din Liban . 9 În octombrie, a deschis primul magazin pentru copii „s îmbrăcăminte în Republica Dominicană în octombrie și Azerbaidjan . 11 În noiembrie Fermoar Sonae deschide primul magazin în Venezuela . 12

În martie anul 2013 , Sonae intră în Africa de Nord cu deschiderea de magazine de brand Zippy în Maroc . 13 La copii septembrie „s îmbrăcăminte de brand deschide primul magazin din Iordania 14 și în octombrie , în Qatar . 15

La începutul anului 2014 , Sonae continuă expansiunea internațională cu deschiderea unui magazin Fermoar în Armenia 16 și Kuweit . 17 În octombrie Sonae prezența vastă în America Latină , cu deschiderea în Chile , din primele trei magazine Zippy. 18

În ianuarie în anul 2015 Fermoar a deschis primul magazin în Georgia , consolidarea prezenței sale în Caucaz . 19 În martie, Fermoar a aterizat în Ecuador și extinde activitatea pentru America Latină . 20 În luna mai , Sonae întărește prezența globală cu deschiderea primului magazin Zippy în Kurdistan și își extinde prezența în Orientul Mijlociu . 21

Inovație

În 2013 Zippy devine brand pionier la nivel mondial pentru a integra cod ColorADD în toate hainele, un ajutor pentru persoanele cu daltonism . 22

În 2013 Zippy inițiază , de asemenea , canalul cu ridicata , care are în prezent mai mult de 175 de puncte de vânzare în întreaga lume.

În 2015 brandul lansează două colecții cu care să rezolve nevoile proprii două de vară : un țânțar – linie și o protecție solară . 23 De asemenea , în 2015 Fermoar lanseaza o linie antibacteriană copil. 24

În februarie 2015 Fermoar deschide magazinul său online în Spania , cu intenția de a acoperi toate regiunile țării. 25

În martie 2015 Fermoar deschide un magazin mai modern și tehnologic în Pozuelo ( Madrid ) , în conformitate cu un concept nou pe care compania a implementat progresiv în toate unitățile sale. Omnichannel un spațiu care oferă servicii pentru părinți ca un sistem interactiv pentru a le ghida în achiziționarea de produse pentru copii, închiriere de Umflare pentru roțile cărucioare sau cărucioare de acces și un loc de joacă digitale pentru copii. 26

Premii

Zippy a fost ales în Portugalia „marca de încredere“ pentru treilea an consecutiv , în categoria de îmbrăcăminte și îngrijire a copilului. 27 Zippy a fost votat chiar și cel mai bun de brand în 2015 în categoria de moda de marketeer revista portugheză. 28

Bibliografie

  1. ↑ Salt la:un b portughez Knot Kids Fermoar alătură Spania și intră într – un magazin din Madrid . Publicat 18 martie 2015, modaes.es
  2. Înapoi la partea de sus↑ „Sonae deschide 60 de magazine în Spania în acest an și de creare de locuri de muncă de plumb“ . Publicat 28 martie 2011, Expansión.com
  3. Înapoi la partea de sus↑ Sonae deschide primul magazin Zippy în Ecuador . Publicat 23 martie 2015, Fashionmag.com
  4. Înapoi la top↑ Sonae marca exporturile Fermoar sau către piața marroquino . Publicat 18 martie 2013, Negócios.pt
  5. Înapoi la partea de sus↑ Sonae deschide Quatro na Lojas Zippy Arabia Saudită . Publicat o septembrie 2010, Marketeer.pt
  6. Înapoi la top↑ Sonae ajunge în Turcia cu deschiderea primului său magazin Zippy . Publicat 20 iunie 2011, Economista.es
  7. Înapoi la partea de sus↑ grup Deci portughez Sonae intră Egipt cu deschiderea primului său magazin Zippy . Postat pe 05 iulie 2011, Economista.es
  8. Înapoi la top↑ Sonae a aterizat în Kazahstan cu kidswear lanțului său „Zippy“ . Postat pe 22 august 2011, FashionMag.com
  9. Înapoi la început↑ Sonae Fermoar deschide primul magazin din Liban . Franquicia.net
  10. Înapoi la top↑ magazin Grupo Sonae se deschide în Santo Domingo . Publicat 16 octombrie 2012, RevistaSumma.com
  11. Înapoi la partea de sus↑ Sonae intră în Azerbaidjan cu copii Fermoar „s magazin de îmbrăcăminte . Publicat 23 octombrie 2012, ElEconomista.es
  12. Înapoi la partea de sus↑ Sonae deschide primul magazin Zippy în Venezuela . Publicat 15 noiembrie 2012, ElMundo.com
  13. Înapoi la top↑ Sonae intră în Africa de Nord cu deschiderea de magazine de brand Zippy în Maroc . Publicat 25 ianuarie 2013, EuropaPress.es
  14. Înapoi la început↑ Imbracamintea de brand pentru sugari Fermoar deschide primul magazin din Iordania . Publicat 01 octombrie 2013, EuropaPress.es
  15. Înapoi la partea de sus↑ Sonae consolidează prezența internațională odată cu deschiderea primului magazin Zippy din Qatar . Publicat 08 octombrie 2013, EuropaPress.es
  16. Înapoi la top↑ Sonae continuă expansiunea internațională cu deschiderea unui magazin Zippy în Armenia . Publicat 25 martie 2014, Fashionmag.com
  17. Înapoi la top↑ Sonae cam cu Fermoar pentru Armenia, Kuweit și Iraque . Postat pe 18 noiembrie 2014, Online Economic
  18. Înapoi la partea de sus↑ Fermoar, copil Sonae marca, sosește în Chile . Publicat 30 octombrie 2014, NOTICIERO Americii Textil
  19. Înapoi la partea de sus↑ Fermoar na primeira deschide loja GEORGIA . Postat pe 05 ianuarie 2015, Negócios Online
  20. Înapoi la partea de sus↑ Sonae deschide primul magazin Zippy în Ecuador . Publicat 23 martie 2015, FashionMag.com
  21. Înapoi la partea de sus↑ Sonae intră Kurdistanului cu Zippy . Postat pe 08 mai 2015, NOTICIERO Textil
  22. Înapoi la partea de sus↑ PRIMA daltonism pot alege culoarea de hainele lor . Postat pe 28 februarie 2013, ASDNA.org
  23. Înapoi la partea de sus↑ PROTECT Peques DVS. soare și țânțarii CU IMBRACAMINTE Zippy INTELIGENT . Postat pe 22 mai 2015, tentațiilor Mujer.com
  24. Înapoi la top↑ lanseaza Fermoar „Baby Shield“, o linie antibacteriene și copil foarte delicat . Postat pe 23 februarie 2015, Actualbebe.es
  25. Înapoi la început↑ Fermoar deschide magazinul online în Spania . Postat pe 02 februarie 2015, Editions Sibila.com
  26. Înapoi la partea de sus↑ Fermoar prezintă magazinul său concept și a obține un dublu ca tatii si copii . Publicat 19 martie 2015, Editions Sibila.com
  27. Înapoi la început↑ familiile Levar Fermoar din toate sau lumi ambição é o da Ana Raquel . Postat pe 27 mai 2015, Briefing
  28. Înapoi la top↑ os E câștigătoare două premii … são marketeer 2015 . Postat pe 22 mai 2015, marketeer

Zara Home

Zara Home este un lanț de INDITEX grup

Istoricul

Zara Home magazin în Nagoya ( Japonia ).
  • 2003: În luna august a deschis primul magazin din Zaragoza, care se încheie anul cu 26 de magazine.
  • 2005: Zara Home Copii (produse pentru copii) este creat. La sfârșitul anului este prezent in 8 tari.
  • 2007: În luna octombrie începe vânzările pe Internet în paisprezece țări europene.
  • 2009: Termina acest an, în 26 de țări cu 263 de magazine.
  • 2012: Se deschide primul său Ecotienda din Coruña.

Magazine

Până la 05 ianuarie 2017 a avut 1.000 de magazine 1

Africa

  •  Egipt : 3
  •  Maroc : 3
Americas

  •  Mexic : 19
  •  Brazilia 7
  •  Canada : 2
  •  Columbia : 2
  •  Peru : 2
  •  Costa Rica : 1
  •  Statele Unite ale Americii : 1
  •  Guatemala : 1
  •  Honduras : 1
  •  Panama : 1
  •  Paraguay : 1
  •  Republica Dominicană : 1 *
  •  Uruguay : 1
Asia

  •  China : 17
  •  Emiratele Arabe Unite : 6
  •  Arabia Saudită : 4
  •  Japonia : 4
  •  Liban : 4
  •  Qatar : 2
  •  Kuweit : 2
  •  Bahrein : 1
  •  Indonezia : 1
  •  Iordania : 1
  •  Kazahstan : 1
  •  Oman : 1
  •  Tailanda : 1
Europa

  •  Spania : 143
  •  Italia : 27
  •  Rusia : 27
  •  Portugalia : 26
  •  Franța : 19
  •  Turcia : 16
  •  Germania 10
  •  Grecia 10
  •  Regatul Unit al Marii Britanii 10
  •  Polonia : 9
  •  Belgia : 6
  •  Cipru : 4
  •  România : 4
  •  Olanda : 3
  •  Elveția : 1
  •  Andorra : 1
  •  Croația : 1
  •  Malta : 1
  •  Suedia : 1

A se vedea , de asemenea ,

  • Zara

Bibliografie

  1. Înapoi la partea de sus↑ http://web.archive.org/web/http://www.inditex.com/es/our_group/international_presence
  • Inditex (2008). „Grupul Inditex. Istoria Zara Home ” . Arhivat din original la 07 noiembrie 2015 . Adus de 07 decembrie 2008 .

Zara

ZARA este un lanț de magazine de moda spaniole aparținând grupului Inditex fondat de Amancio Ortega . 2 este brandul pilot al companiei și este reprezentată în Europa, America, Africa, Asia și Oceania , cu mai mult de două mii de magazine în 88 de țări, 456 dintre ele în Spania (2016). 3 1 4

Istoricul

În 1975 Amancio Ortega, fondatorul Inditex, a deschis primul magazin Zara din La Coruna, închide fabrici în orașul din apropiere Arteixo , în cazul în care a vândut femei „s îmbrăcăminte, bărbați și copii. 4 5 În primul rând, Ortega numit magazinul său după ce a văzut Zorba Zorba grec filmul clasic 1962, dar se pare că a fost o trupa numita fel, Zorba, și înregistrate Zara. 6 7

În 1985 , este creat grupul Inditex, care integrează toate activitățile companiei, indiferent de furnizori și a lucrătorilor externi. 5 În 1988 Zara a deschis primul magazin internațional în orașul Porto (Portugalia), prima în afara Spaniei. 8

În 1989 , el a intrat în Statele Unite ale Americii, și apoi în Franța în 1990. 9

Strategia de extindere a Zara selectează cu atenție orașele care vor deschide magazine 7 Pe parcursul anilor 1990, Zara sa extins în Mexic (1992), Grecia, Belgia și Suedia (1993), Rusia și Malaezia (2003), China, Maroc, Estonia, Ungaria și România (2004), în Filipine, Costa Rica și Indonezia (2005), Coreea de Sud (2008), India (2010), Africa de Sud și Australia (2011), Nicaragua (2016). (Jared) Pablo Isla, INDITEX CEO din 2005 și președinte din 2011 compania a continuat cu strategia de internaționalizare și a noilor deschideri, fie magazine fizice sau platforme de vânzări on – line. 9 7 În 2015, 77 de noi magazine au fost deschise Zara, ajungând la 2162 în 88 de țări. De 1Septembrie Octombrie Noiembrie 2016, Zara a fost recunoscut ca cel mai valoros brand spaniol din lume , conform a clasament realizat de Forbes . 11

Magazine

La data de 31 ianuarie 2016, Zara a avut 2162 de magazine la nivel mondial, distribuite în 88 de piețe pe cinci continente. Prin numărul de magazine, prima țară este Spania, în cazul în care există 449 de magazine. 1 Acest brand de moda cu chinez de e – commerce gigant Alibaba, stabilit în acordurile octombrie 2014 pentru mai rapid, mai ieftin și mai eficient în expansiune China. luna decembrie 13

magazine Zara sunt situate în mall – uri și pe străzile majore de vânzare în întreaga lume. Zara selectează de obicei , cele mai bune locații și zonele cele mai scumpe din lume la o reputație mai bună pentru brand – ul. Zara are magazine pe Fifth Avenue din New York , Hollywood Boulevard în Los Angeles , Oxford Street din Londra , strada Serrano din Madrid , Via del Corso din Roma , Champs Elysees din Paris , Nevsky Prospect din Sankt Petersburg , Dubai Mall în Dubai , Shibuya și districte ale Ginza din Tokyo , Myeongdong în Seul , central în Hong Kong , printre multe altele. 14 15

Internet de vânzări

Platforma on – line Zara este prezent în 29 de piețe diferite din întreaga lume, primeste 2,5 milioane de utilizatori unici pe zi, și mai mult de 30 milioane de euro pe lună. 16

Zara Home a fost primul brand nou magazin on – line în 2007, cu disponibilitatea de vânzări în Europa. [ Necesită citare ] Zara, acum vinde produsele sale în 29 de piețe prin site – ul său, a început operațiunile în 2010, a început cariera cu o oarecare întârziere în e – commerce. 1

Oferta

Supply Chain Compania este rapid și flexibil. Sistemul de asigurare a accesului de proximitate permite produse sunt disponibile pe termen scurt. Colecții au o mulțime de cifra de afaceri, care este analizată ca fiind unul dintre succesele sale de afaceri. 17

Codul de conduită pentru producători și furnizori este unul dintre instrumentele companiei de a asigura un lanț de aprovizionare durabil. 18

Zara are trei centre logistice, principalul situat în Arteixo, La Coruna (Spania), unde a deschis primul magazin în 1975 și două în Zaragoza și Madrid. Produsele Zara sunt furnizate pe baza tendințelor de consum. receptivitate ridicată creează produse pentru a furniza magazinele sale de două ori pe săptămână. După ce a determinat proiectarea produsului durează zece până la cincisprezece zile , pentru a fi disponibile la magazine. Toate hainele sunt procesate prin centrul de distribuție în Spania. Elemente noi sunt inspectate, sortate etichetate și încărcate în camioane. În cele mai multe cazuri, îmbrăcăminte este livrat în termen de 48 de ore. Zara produce mai mult de 450 de milioane de bucăți pe an. 19 20

Zara are tehnologia de identificare a frecvenței radio (RFID, acronimul în limba engleză) , care permite identificarea în mod individual articole de îmbrăcăminte de platforme logistice până la vânzarea acesteia. 21

Bibliografie

  1. ↑ Salt la:a b c d e “Rezultate consolidată Anul 2015” . Inditex . Adus de 20 iunie 2016 .
  2. Înapoi la partea de sus↑ „INDITEX, Spania a treia companie care reușește să intre în clubul de 100.000 de milioane.”
  3. Înapoi sus↑ [1]
  4. ↑ Salt la:a b Karla Reyes (30 octombrie 2015). „20 de lucruri pe care nu le stiai despre Zara” . Cine . Adus de 20 iunie 2016 .
  5. ↑ Salt la:a b “antreprenori Atenție: cum a început Amancio Ortega, proprietarul imperiului Inditex?” . Bine ai venit la Barcelona. 08 martie 2014 . Adus de 20 iunie 2016 .
  6. Înapoi la partea de sus↑ Zulma Sierra (07 ianuarie 2013). „Amancio Ortega, de vânzare tricouri pentru a fi cel mai bogat european“ . Vremea . Adus de 20 iunie 2016 .
  7. ↑ Salt la:a b c Suzy Hansen (09 noiembrie 2012). „Cum Zara sa transformat într – cea mai mare lume de moda detailist” . New York Times Revista . Adus de 20 iunie 2016 .
  8. Înapoi la partea de sus↑ {{Cite web | url = http://www.abc.es/economia/20131209/abci-zara-cumple-anos-desde-201312091704.html%7C title = Zara aniversează 25anicând a deschis primul magazin din Portoafara Spaniei | ABC ziar =
  9. ↑ Salt la:a b „25 de ani de la primul magazin Zara din străinătate“ . El Economista . 09 decembrie 2013 . Adus de 20 iunie 2016 .
  10. Înapoi la partea de sus↑ „Proprietarul grupului Zara este acum în valoare de peste 100.000 de milioane“ . El Pais . Uruguay. 05 august 2015 . Adus de 05 august 2015 .
  11. Înapoi la început↑ „Zara, Santander si BBVA, printre cele mai valoroase branduri dinlume“ . El Pais . 13 mai 2016 . Adus de 20 iunie 2016 .
  12. Înapoi la partea de sus↑ „alianță Zarei cu Alibaba va face rapid extinde în China“ . Extinderea . 18 octombrie 2014 . Adus de 20 iunie 2016 .
  13. Înapoi la partea de sus↑ „Zara intenționează să se extindă rapid în China , Alibaba mână“ . Informații . 18 octombrie 2014 . Adus de 20 iunie 2016 .
  14. Înapoi la început↑ Santiago Hernandez (21 mai 2004) în . „Zara deschide magazinul 2000“ . El Pais . Adus de 20 iunie 2016 .
  15. Înapoi la început↑ Miguel Jiménez (15 martie 2012). „Zara deschide magazin pilot pe Fifth Avenue din New York“ . El Pais . Adus de 20 iunie 2016 .
  16. Înapoi la partea de sus↑ „Zara se bazeaza pe platforma sa de vânzări pe Internet în Grecia , pentru a rezista corralito“ . Confidential Digital. 02 iulie 2015 . Adus de 20 iunie 2016 .
  17. Înapoi la început↑ „Zara, Esprit și Adidas, regii lanțului de aprovizionare“ . 07 noiembrie 2013.
  18. Înapoi la partea de sus↑ „auditat H & M, Primark, M & S INDITEX și furnizorii săi . Extinderea . 26 iulie 2015 . Adus de 28 iunie 2016 .
  19. Înapoi la partea de sus↑ Marta García Aller (11 martie 2016). „Big Brother Verificare Zara” . Extinderea . Adus de 28 iunie 2016 .
  20. Înapoi la partea de sus↑ Cristina Díaz (22 martie 2014). „Secretul Inditex: 48 de ore pentru a furniza toate magazinele din lume“ . Economia digitală . Adus de 28 iunie 2016 .
  21. Înapoi la partea de sus↑ Christina Delgado (15 martie 2016). „Ce alarme ascunde Zara?Mult mai mult decât un anti – furt de sistem ” . El Pais . Adus de 28 iunie 2016 .

Uterqüe

Uterqüe (The latin uterque , “ambele”) este o filială a Inditex , dedicat accesoriilor de modă și articole de îmbrăcăminte. Acesta a fost format în 2008. Acesta are în prezent 71 de magazine.

Birourile sunt situate în Tordera , Catalonia (Spania), spre deosebire de alte mărci ale grupului, care operează de la Arteixo , Galicia (Spania), cu excepția Massimo Dutti, care , de asemenea se bazează în Tordera și Stradivarius pe care a păstrat el a bazat în Barcelona, unde a fost fondat înainte de a fi achiziționată de Inditex în 1999.

Uniqlo

Uniqlo ( în japoneză :株式会社ユニクロKabushiki-gaisha Yunikuro ? ) Este un lanț japonez magazin de îmbrăcăminte și accesorii care aparțin grupului Fast Retailing . Ea a fost fondată în 1984 de către Tadashi Yanai , are aproximativ 1.500 de magazine la nivel mondial și este specializată în articole de îmbrăcăminte de bază, destinate exclusiv pentru marca. 1 2 3

Istoricul

Originile Uniqlo sunt legate de grupul de textile Fast Retailing , fondată în 1963 de către Tadashi Yanai pe baza stabilirii în bărbați Ube (Yamaguchi) . 3

2 iunie din 1984 , Yanai deschis în Hiroshima magazin de îmbrăcăminte și accesorii sub numele unic de îmbrăcăminte Depozit (în „haine unic“ spaniolă), simplificat la scurt timp de acronimul Uniqlo. 4 dvs. oferta de ieșire comercianții cu amănuntul la prețuri mici a fost bine primită în rândul publicului japonez și ia permis să ajungă la 100 de magazine în 1994 , mai ales în mall – uri. 3

Strategia a fost schimbat din 1997 . În acel an, care coincide cu IPO, Uniqlo a făcut trei modificări importante pentru a extinde: pentru a deveni un brand de moda modele de bază la nivel mondial, externaliza producția în China, și magazine deschise în interiorul orașelor. 3 5 În ciuda unor dificultăți inițiale, în 2006 compania a quintupled numarul de magazine din Japonia și ar putea deschide primul în Regatul Unit și Statele Unite ale Americii . 6

În 2007 , câștigurile pe vânzări Uniqlo a depășit 10.000 de milioane de dolari, convertit la Fast Retailing în grupul de textile cincea din lume , după Gap , H & M , Inditex si L Brands . 5

Concept

Uniqlo casetă de prezentare în Los Angeles , Statele Unite ale Americii .

Uniqlo vinde îmbrăcăminte și accesorii unisex concepute exclusiv pentru marca. Compania are propria echipa de design, și , uneori , a recurs la figuri influente , cum ar fi Jil Sander , 7Carine Roitfeld , 8 și Alexandre Plokhov . 9

Marca se angajează să comercializeze produse simple, de bază și universale pe care oamenii se pot combina – le cum doriți , în orice moment al anului. 10 Nobuo Domae, CEO al Uniqlo Statele Unite ale Americii în 2007 , a făcut următoarea declarație la o conferință a Societății Japonia în Manhattan:

Prin crearea liniilor noastre de moda, Uniqlo acoperă Shun și -Kino bi . Shun [旬] înseamnă „timp, momentul potrivit, dar în același timp , tendința marque“, ceva care este actual și consecvent. Compania oferă îmbrăcăminte de bază; dar produse simple sunt mereu la moda, de a răspunde la ceea ce ia în artă și design. Kino-bi [機能美] mijloace cuplate funcționalitate și frumusețe: hainele sunt prezentate într – un mod organizat și rațional, cu un model artistic și este generat ritm propriu. Toate aceste calități reflectă caracteristicile culturii japoneze contemporane . ” 5

Uniqlo a fost furnizarea de Comitetul Olimpic japonez la Jocurile Olimpice de vară din 2004 și a sponsorizat jucătorilor de tenis Novak Djokovic și Kei Nishikori . 11

Expansiunea internațională

Uniqlo în afara districtului Shinsaibashi , Osaka .

Uniqlo este prezentă în mai mult de 15 de tari din Asia , America de , Europa și Oceania cu circa 1.500 unități. 2 Divizia care se ocupă de afaceri din afara Japoniei este numit Uniqlo International .

Primele piețe Uniqlo în străinătate au fost Regatul Unit ( 2001 ) și China ( 2002 ). În acest din urmă marca a fost foarte bine primit și au ajuns să deschidă mai mult de 200 de magazine în cele mai mari orașe. Din acest motiv, expansiunea a început înainte în alte țări din Asia ( Coreea de Sud , Hong Kong , Malaezia ) decât în Europa . 12

În SUA , Uniqlo impotmolit in 2005 , cu trei locatii temporare din New Jersey , iar în 2006 a deschis primul său magazin în SoHo din Manhattan , New York . 6 Timp de cinci ani de prezență a fost limitat la Big Apple, cu mare local de pe Fifth Avenue și Westfield Garden State Plaza . Cu toate acestea, din moment ce 2012 au deschis alte Uniqlo în Boston , Chicago , Philadelphia , Los Angeles și San Francisco . 13

În spaniolă – țările vorbitoare, Uniqlo permite transporturile către Spania începând cu 2016 și că este de așteptat ca din 2017 deschis două magazine în Barcelona și Madrid . 14

Bibliografie

  1. Înapoi la partea de sus↑ „Uniqlo materializează intrarea sa în Spania: lanț japoneză creează filială în țară“ . Modaes . 10 februarie 2016 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  2. ↑ Salt la:a b „Uniqlo pentru a deschide primele magazine din Canada în 2016“ . The Globe and Mail . 26 ianuarie 2015 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  3. ↑ Salt la:a b c d “Uniqlo History” . Fast Retailing (în limba engleză) . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  4. Înapoi la început↑ Hawthorne, Mark. „Căile unice de îmbrăcăminte gigant Uniqlo” . Stil executiv (în limba engleză) . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  5. ↑ Salt la:a b c “UNIQLO: De la Tokyo la New York , la Global Brand” . www.japansociety.org (în limba engleză) . 26 aprilie 2007 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  6. ↑ Salt la:a b UNIQLO (10 noiembrie 2006). „UNIQLO deschide prima amiral A se păstra în centrul Manhattan – ului“ . www.prnewswire.com (în limba engleză) . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  7. Înapoi la început↑ „end de colectare + J Jil Sander pentru Uniqlo – în imagini» . The Guardian ( în engleză) . 06 septembrie 2011 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  8. Înapoi la început↑ „Primul look – ul de la New Colectia Carine Roitfeld pentru Uniqlo“ . Harper Bazaar (în limba engleză) . 03 octombrie 2016 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  9. Înapoi la partea de sus↑ Woolf, Jake (05 septembrie 2014). „Alexandre Plokhov și Uniqlo Sweats Made Vei Împărtășește cu prietena ta (poate)“ . GQ ( în engleză) . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  10. Înapoi la început↑ „Povestea noastră“ . Uniqlo (în limba engleză) . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  11. Înapoi la partea de sus↑ “Uniqlo reînnoiește Nishikori 46 de milioane de la Tokyo 2020” . Palco 23 . 08 ianuarie 2016 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  12. Înapoi la partea de sus↑ „pași în sus de magazine Uniqlo din Europa Push cu Berlin și Paris“ . Reuters ( în engleză) . 11 aprilie 2014 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  13. Înapoi la început↑ „mare greșeală american Uniqlo lui? Pariuri pe mall – uri suburbane ” . Fortune ( în engleză) . 08 octombrie 2015 . Adus de 12 noiembrie 2016 .
  14. Înapoi la partea de sus↑ „Uniqlo confirmă aterizarea lui în Spania: va deschide primul magazin în 2017“ . Spaniolii . Douăzeci și unu aprilie 2016 . Adus de 12 noiembrie 2016 .

Topshop

Topshop este o multinațională retailer specializat în haine britanic, pantofi, machiaj si accesorii. Una dintre cele mai cunoscute branduri din vremurile recente. Acesta are aproximativ 440 de magazine în 37 de țări și de vânzare on – line. În prezent , CEO – ul este Katie Foster si face parte din Arcadia Group, care este controlat de Sir Philip Green.

Istoricul

De când a fost lansat în 1964, Top Shop a devenit unul dintre autoritatea de stil majoră și una dintre poveștile de moda cele mai de succes. Ea are mai mult de 300 de magazine in Marea Britanie și peste 100 în teritoriile internaționale. Top Shop dintr – un subsol în 1964 , Peter Robinson , a decis să setați la un magazin de haine, pentru că a închiriat un subsol în Sheffield . 1 Magazinul a fost cunoscut ca TopShop , Peter Robinson , și mai puțin de un deceniu mai târziu a devenit un distribuitor independent.

De asemenea, Topman a fost creat ca un brand pentru a servi clienții de sex masculin , iar acum lucrează ca un lanț independent. 1 În 1970, Topman a fost creat ca un brand spin-off pentru a satisface clienții de sex masculin și acum este rulat ca un lanț separat, unele , toate magazinele sunt co-localizate. 1 Mai târziu , în 1994 , nava amiral iconic Top Shop afost născut în Oxford Circus , Londra, în centrul unuia dintre cele mai faimoase străzi comerciale ale orașului, care atrage peste 200.000 de cumpărători în fiecare săptămână.

Obiectivul major al brandului a fost în 2002 , odată cu intrarea de designeri majore care au colaborat ca Alexander McQueen, Christopher Kane, Stella McCartney , Matthew Williamson. Top Shop în 2005 a arătat o colecție de design de sine , ca parte a programului oficial al Săptămânii Modei de la Londra. În 2006, după semnarea cu Kate Moss și reputația Celia Birtwell brand ca un lider de moda a fost cimentat. De asemenea, începând cu anul 2000, colecțiile de acest brand au fost disponibile dincolo de stradă , datorită vânzărilor online, topshop.com, care include acum mai mult de 30 de destinații internaționale.

Magazine

Topshop are aproximativ 440 de magazine, 319 dintre ele sunt situate în Marea Britanie. 2

magazine emblematice

Oxford Circus, Londra

Topshop Oxford Circues este primul pilot nava TopShop din Marea Britanie și cel mai mare magazin de moda din lume. 3 Magazinul are un bar de unghii, un serviciu de a face o ora, un salon de coafură de celebritate coafor Daniel Hersheson, o cafenea și un serviciu de livrare prin care clienții pot plasa o comandă la magazin și produsele sale vor fi livrate de către un Vespa scuter într – o oră. Topshop este de aproximativ 90.000 de picioare pătrate (8.400 m2) și acoperă cinci etaje. Magazinul atrage mai mult de 30.000 de clienți în fiecare zi.

Broadway, New York

Prima navă pilot Topshop , situat în afara Marii Britanii este pe Broadway în SoHo , New York . 4 Magazinul ofera servicii similare cu Topshop Oxford Circus din Londra. 5 Și aceasta , în al doilea cel mai mare magazin al acestui brand după Londra: New York , magazin este de aproximativ 60.000 de picioare pătrate (5.600 m2). 6 7 8

Liverpool One, Liverpool

În vara anului 2009, el a deschis primul magazin în stilul Manhattan – ului , în Marea Britanie , în Liverpool , Anglia . Acesta este de aproximativ 60.000 de picioare pătrate (5 600 m2) de spațiu de vânzare cu amănuntul, făcând – o țară e de-al doilea cel mai mare magazin. 9 este magazinul pilot din nordul Angliei și conține , de asemenea , Topman. 10

Briggate, Leeds

În octombrie 2012, magazin pilot Topshop a deschis un 31000 de picioare pătrate (2.900 m2) în Briggate în Leeds , care a devenit al treilea cel mai mare magazin din Marea Britanie. Acesta este unul dintre cele doua magazine existente în Marea Britanie , care oferă un serviciu de cumpărături personale. Acest magazin este situat la Trinity Leeds cumpărături, care a fost inaugurat martie 2013.

Produse

Principalele produse ale acestui brand sunt haine, pantofi, machiaj si accesorii. tendința lui actuală este “ Rock Coco ”, S ” “ “ “ Glactica ” și Scandi militare ”, împreună cu un design de îmbrăcăminte de lux si afilieri sub “ Boutique ”.

În mai 2007, supermodelul britanic Kate Moss , proiectat prima sa colectie pentru Topshop. Numirea sa a fost anunțată chiar înainte de plecarea CEO Jane Shepherdson. 11 În iulie 2007, artistul Stella Vine proiectat o editie limitata pentru Topshop inspidara pentru lucrările sale pline de culoare. În care include T – tricouri ,, 12 topuri si rochii decorate cu sclipici roz și împodobită cu sloganuri ca despartirea de prietenul ei. 13

Impozite

Pe 04 decembrie 2010, o serie de campanii au organizat un sit – în magazinul pilot Topshop din Oxford Circus . În timp ce altele pe străzile orașului mari și orașele din Anglia proteste similare împotriva impozitării persoanelor fizice bogate și corporații au fost. 14

În februarie 2011 , poliția a arestat Jed Miller, în vârstă de 19 ani. Datorită scrie “ Pay impuestos de perete ” magazin Topshop Colchester . 15

Bibliografie

  1. ↑ Salt la:a b c Arcadia – Istoria noastra
  2. Înapoi la început↑ Hsu, Tiffany (05 februarie 2013). „ A se vedea lui, Topshop, deschiderea Topman la Grove în februarie“ . LA Times.
  3. Înapoi la început↑ http://web.archive.org/web/http://www.prnewswire.co.uk/cgi/news/release?id=24218Topshop Comunicatpresăceea ce privește dimensiunea Topshop lui.
  4. Înapoi la partea de sus↑ http://web.archive.org/web/20080316204109/http://www.iht.com/articles/2008/02/13/style/Rtop.php semne Topshop face la New York
  5. Înapoi la partea de sus↑ http://web.archive.org/web/http://www.beautyandthedirt.co.uk/show.asp?ID=12 magazin NYC Topshop lui
  6. Înapoi la partea de sus↑ http://www.nytimes.com/2006/06/21/business/worldbusiness/21topshop.html New York dimensiune pilot magazin
  7. Înapoi la partea de sus↑ http://thestyledarling.blogspot.com/2008/09/on-topshop-of-manhattan_08.html info magazin New York
  8. Înapoi la început↑ Hall, James (02 aprilie 2009). “Sir Philip Green încrezător ca Topshop se deschide în New York” . The Daily Telegraph (Londra) . Adus de 10 aprilie 2009 .
  9. Revenire la începutul paginii↑ “Top Shop New Global Store pentru a deschide în Liverpool One” . Liverpool One . 24 aprilie 2009. arhivate original la 26 noiembrie 2015 . Adus de 15 iulie 2009 .
  10. Înapoi la început↑ Core, Kevin (30 ianuarie 2009). “Noi de dolari Topshop trend” . Liverpool Echo . Adus de 15 iulie 2009 .
  11. Înapoi la partea de sus↑ “Kate Moss pentru Topshop Confirmat” Rogue Connect , 20 septembrie 2006
  12. Înapoi la partea de sus↑ Stella Vine tee la Topshop , Catwalk Regina, 2007. Accesat 09 ianuarie 2009.
  13. Înapoi la început↑ Una dintre rochii T-shirt Stella Vine pentru TopShop , Topshop.com, 2007. Accesat 09 ianuarie 2009.
  14. Înapoi la partea de sus↑ Howie, Michael (04 decembrie 2010). „Nava amiral Sir Philip Green Topshop forțat să se închidă în evaziune fiscală de protest” . Londra: The Telegraph . Adus de 05 decembrie 2010 .
  15. Înapoi la partea de sus↑ Frances Leate (22 februarie 2011). „Arestat de poliția armată – pentru a scrie pe un perete“ . Monitorul de zi cu zi.